不隨大流，不紮堆排隊，偏愛冷門旅遊目的地——
“反向旅遊”興起，詩與遠方有了新選擇
本報記者 黃仕強
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冷門旅遊目的地成為年輕遊客的熱選之地。有人認為，“反向旅遊”隻是個人選擇，難以走向大眾化。有人則認為，“反向旅遊”或成為旅行社下一個發展方向，但前提是進行產品創新。
“鶴崗300元一晚的五星級酒店房費，簡直太超值了！”前不久，一位網友在社交平台曬出的國慶節出遊經曆，迅速登上熱搜。一時間，黑龍江鶴崗這座非知名旅遊城市受到眾多關注。
近年來，在國內旅遊市場，像鶴崗這樣由“默默無聞”突然成為熱門旅遊地的例子屢見不鮮，陝西漢中、山東東營、海南文昌、廣西柳州等多地日漸受到青睞。
業內人士指出，“反向旅遊”代dai表biao了le旅lv遊you市shi場chang的de新xin變bian化hua，是shi對dui知zhi名ming旅lv遊you目mu的de地di的de分fen流liu。目mu前qian，旅lv遊you需xu求qiu呈cheng現xian多duo樣yang化hua發fa展zhan，知zhi名ming旅lv遊you目mu的de地di依yi然ran會hui是shi未wei來lai旅lv遊you市shi場chang的de主zhu力li軍jun，但dan冷leng門men旅lv遊you目mu的de地di也ye會hui占zhan有you一yi席xi之zhi地di，甚shen至zhi可ke能neng會hui從cong小xiao眾zhong走zou向xiang大da眾zhong。
另辟蹊徑，別有收獲
“沒有人頭攢動，沒有嘈雜叫賣，隻有一座石橋，一灣清水，一縷暖陽。”今年國慶節，家住重慶渝北區的謝永慶發了這樣一條微信朋友圈，文字下方還配上了一張清幽的古鎮老街圖，引得眾多朋友留言詢問：“這是哪裏？”
提起這件事，謝永慶很是得意。“同一個假期，別人感受到的是擁擠，我收獲的卻是愜意。”謝永慶說，國慶假期他沒去知名景點，而是選擇了相對冷門的萬靈古鎮。
“去年夏天，朋友推薦我到萬州鐵峰山露營，說那裏人少，環境美，晚上還能看到星空。”謝永慶坦言，以前“打卡”過幾個網紅露營地，體驗感都很差，鐵峰山之行卻讓他感到很驚喜，“我也是從這次開始，關注起一些冷門旅遊目的地。”
萬靈古鎮也沒讓謝永慶失望。“古鎮不大，差不多一個小時逛完，找一家客棧住下，看著窗外古色古香的建築，坐在陽台上聽小橋流水，時光在這裏都變得緩慢了。”
像謝永慶這樣另辟蹊徑選擇冷門旅遊目的地出遊的人，如今越來越多。
“00後”陳怡娟是一名旅行愛好者，近兩年也熱衷於“哪裏冷門去哪裏”。前不久，她剛從重慶市酉陽縣河灣山寨回來，“酉陽的桃花源很出名，但我覺得河灣山寨更有意思。”她滔滔不絕地談起了見聞，“土家吊腳樓臨水而建，寨中古木參天，寨後層層梯田，無論是泛舟，還是觀景，別有一番風味。”
年輕遊客注重個性體驗
“小眾遊、冷門遊、‘反向旅遊’……隻是稱呼上的區別，實質一樣，反映出遊客群體的心態正在發生改變，過去是慕名而去，現在是注重個性體驗。”有業內人士分析道，這樣的改變，自然助推了一些冷門旅遊目的地變“熱”。
途牛旅遊網的數據統計顯示，汕頭南澳島、重慶酉陽、雅安達瓦更紮等相對冷門的旅遊目的地成為今年國慶旅遊消費市場的“新寵”。在大眾點評網上，“小眾”“冷門”“人少的好去處”等關鍵詞涉及的相關內容，瀏覽量一直高居前列，眾多網友留言：“比起熱門去處來，更期待小眾、人少的去處和玩法。”
“反向旅遊”為何漸成風潮？重慶文化和旅遊協會相關負責人表示，主要原因還是在於知名景區景點每逢節假日人滿為患、價格飆升，難免讓人望而卻步，一些不擁擠、消費低的冷門旅遊目的地的優勢得以顯現。
“如今的年輕人渴望輕鬆休閑的旅遊方式，所以遠離喧囂、舒緩身心、價格經濟實惠的冷門旅遊目的地備受矚目。”攜程研究院行業分析師方澤茜說，他們不愛跟團，不喜歡隨大流，不願意紮堆排隊，出遊的意義隻是為了徹底放鬆和愉悅自己。
對於“反向旅遊”的說法，陳怡娟表示，“不去知名景點遊玩，不是故意‘反其道而行之’，也不是想證明傳統旅遊多麼無趣，隻是每個人選擇旅遊目的地的需求標準不同。”
保持熱度還需係統規劃
記者在采訪中了解到，不少從業者認為，“反向旅遊”作為新趨勢，能否從小眾走向大眾，仍有待市場檢驗。
曾在重慶多家旅行社供職過的許先生認為，“反向旅遊”的遊客群體和目的地都偏於小眾，難以走向大眾化。“我之前任職的一家旅行社，嚐試開發過此類產品，篩選出了10多個重慶短途冷門旅遊地，並進行推廣，但幾乎沒有遊客報名參團，連谘詢量都很低。”他坦言，熱衷冷門旅遊目的地的遊客多是自由行，無法成為旅行社的客戶群體。
不過，從事旅遊私人訂製的熊陽卻持不同觀點。“從暑期到國慶假期，我接了好幾單業務，遊客選擇的都是冷門線路。”熊陽回憶道，遊客告訴他，重慶的眾多“網紅”景點在網上已經看過了，就想看到和別人不一樣的風景，體驗到和別人不一樣的玩法。
區別於其他從業者，熊陽在策劃線路時加入了很多創意，如森林徒步、48小時農家生活體驗、美食課堂等，很多遊客對此表示很滿意。熊陽認為，“反向旅遊”或許會成為旅行社下一個發展方向，但前提是產品具有創新性，否則無法吸引遊客。
方澤茜表示，保持住“反向旅遊”熱度，係統規劃是關鍵。一方麵要彌補冷門旅遊目的地短板，比如服務水平不足、接待能力有限等；另一方麵要創新升級，設計出更豐富的旅遊產品，滿足遊客個性化、獨特化、多元化需求。（工人日報）