媒體轉型，“破圈”更要堅守 | 焦點網談
時間：2023-01-09
黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體係建設，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
習近平總書記強調：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作麵臨新的挑戰。”
“全媒體”是習近平總書記對傳播現象深刻變化的全新總結，也為推動媒體融合指明了方向——因勢而謀、應勢而動、順勢而為，打造“全方位、多層次、多聲部”的媒體矩陣。
當前，媒體改革轉型已經進入深水區，主流媒體也在紛紛尋求“破圈”之策。
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打造“全媒體”，首先應該搞清楚一個問題——“全媒體”的四個維度到底是什麼？“全程媒體”破時空之維，旨在通過即時性傳播，追蹤事件信息的完整過程，及時發布事件的每一步進展和消息。“全息媒體”破物理之維，強調的是“萬物皆可為媒介”，致力於充分利用音視頻、人工智能等新技術手段，立體呈現新聞信息。“全員媒體”破主體之維，突出的是“人人皆能接收，人人皆可傳播”，致力於推動傳播方式“點、線、麵”立體有機統一，追求傳播過程中的廣泛互動。“全效媒體”破功能之維，強調在分眾化特征日益明顯的傳播格局中，更加精準、高效地實現傳播分類，利用大數據技術實現精準投放、定向推送。所謂“破圈”，本身是一個網絡流行詞，指某個人或他的作品突破某一個小的圈子，被更多的人接納並認可。主流媒體作為信息傳播的主陣地、輿論引導的主力軍，本來就應該站在大眾傳播的C位。以“破圈”為己任，實際上暴露了一種現實的尷尬——自己為什麼陷入了固步自封的“小圈子”？究其原因，有的人陶醉於傳統優勢和傳統表達，看不到輿論傳播的新形勢和新變化；有的人麵對技術、算法和各種網絡平台的衝擊，既衝動又畏懼，既想改又怕改。一言以蔽之，某些主流媒體距離“全媒體”仍有較大差距。2
移動互聯網時代，新媒體的“新”，不僅體現在技術和設備上，更是體現在思維和觀念中。如果固守“舒適圈”，難免意味著遠離新興“主戰場”。言必談“出圈”，正在成為主流媒體的一種新常態。但關於如何“出圈”，不同人似乎有不同的理解和表現，更有甚者，深陷流量至上的“怪圈”難以自拔。盲目追熱型。有的媒體為了搶頭條、衝熱榜，麵對真假難辨的網絡傳言，對單一來源的碎片話信息不加分辨、不加求證就直接引用，以官方身份為“流言”背書，當真相露出水麵、輿論被“反轉”， 其結果是損害了自身信譽、破壞了輿論生態。挑動情緒型。“流量為王”的時代，公共情緒是一種廉價而昂貴的資源。一方麵，公共情緒很容易被帶偏節奏；另一方麵，公共情緒中隱藏著流量密碼。“流量饑渴”之下，有的媒體在一些熱點事件中情緒先行，用觀點代替事實、用片麵的價值判斷代替客觀的是非判斷，雖然一度賺到了“流量”，但留下的是長久難以彌合的輿論撕裂。“娛樂至死”型。有的媒體為了增加點擊量、用戶量，標題製作嘩眾取寵，四處搜羅花邊新聞、娛樂八卦、暴力事件，迎合人們“獵奇”心理，不僅降低了社會新聞的格調價值，更削弱了主流媒體的權威地位。客觀真實是新聞第一要務，真實性是新聞的生命，能否堅守新聞專業主義、尊重和敬畏事實，體現著主流媒體的責任與擔當。麵對紛繁複雜的網絡新格局，如何穿透“情緒迷霧”，打破“信息繭房”，檢驗著主流媒體的職業操守和專業成色。3
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想戰線進入了守正創新的重要階段，強調“推動宣傳思想工作不斷強起來”。“堅持守正創新”作為黨的二十大報告提出的“六個堅持”之一，為做好新時代的宣傳思想工作提供了認識基點、實踐前提和行動指針。守正是發展之基，創新是突圍之策，關鍵在於堅持“四向四做”：堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者；堅持正確輿論導向，做引領時代的新聞工作者；堅持正確新聞誌向，做業務精湛的新聞工作者；堅持正確工作取向，做作風優良的新聞工作者。事實上，從中央到地方主流媒體已經通過在轉型中突破、在創新中堅守，打造出全媒體傳播矩陣，實現了宣傳報道的“破圈”傳播。
唐宮夜宴·博物館奇妙夜 圖源：河南廣播電視台春晚古靈精怪的唐宮小姐姐、元宵娉婷嫋娜的芙蓉麗人、清明儒雅閑逸的紙扇書生、端午翩若驚鴻的水下洛神……河南廣電用一個個“奇妙驚喜”穿古越今，在中華傳統文化的星辰大海裏不斷蕩起層層波瀾，吸引受眾持續感悟中華文明、中國文化的深厚底蘊和時代價值。這是內容的堅守。作為河南日報社媒體融合的一號工程，頂端新聞逐步實現從“媒體”向“平台”躍遷，聚合上萬名優質創作者，通過頂端算法向用戶推薦最應該看的、最想看的、最適合的、最優質的資訊，並彙聚“我想@領導”等功能，向著傳媒數字化基礎平台、服務治國理政新平台、網上便民服務新平台、服務產業鏈接新平台的定位，邁出了堅實的步伐。這是形式的突破。浙江日報報業集團天目新聞客戶端通過與用戶一起創造價值、為合作夥伴提升價值、讓社群同道共享價值，為平台型媒體運營提供思考和可借鑒的方案。南方+客戶端以直播廣東、南方號、共建頻道、大數據、AI人工智能、征稿雲平台、報料平台、投票平台、在+係列、新媒體實驗室、xianshangxianxiaquanchangjingyunyingdengtesefuwuweizhuyaogongzuozhuashou，chuangxinchuanboshouduan，rangzhuliuxuanchuanyoushengyouseyouchengxiao，chengweiyouyingxianglidexinmeitipingtai。zheshichuanbodeshengji。全媒體時代，需要堅持在大局下思考、在大局下謀劃、在大局下行動，用更多“活起來、動起來”的新聞產品，不斷提高新聞宣傳工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。這是“主力軍上主戰場”應有的樣子，也是主流媒體“破圈”的價值和意義。4
麵對新的複雜形勢，如何提高新聞輿論工作的能力和水平？習近平總書記指出了四個方麵的創新路徑：適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢；抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求；加強國際傳播能力建設，增強國際話語權。建設“全媒體”是媒體行業發展的方向和趨勢，也是媒體融合戰略向縱深推進的必經之路。主流媒體轉型“破圈”，不妨從以下幾方麵著手：破除思想禁錮圈。主流媒體的傳統表現方式是“你就是你、我就是我”，新媒體傳播格局中，媒體融合已走向“你就是我、我就是你”。思(si)想(xiang)一(yi)變(bian)天(tian)地(di)寬(kuan)，主(zhu)流(liu)媒(mei)體(ti)轉(zhuan)型(xing)要(yao)勇(yong)於(yu)自(zi)我(wo)革(ge)命(ming)，主(zhu)動(dong)解(jie)放(fang)思(si)想(xiang)，不(bu)斷(duan)拓(tuo)展(zhan)視(shi)野(ye)。緊(jin)跟(gen)互(hu)聯(lian)網(wang)發(fa)展(zhan)的(de)時(shi)代(dai)大(da)勢(shi)，就(jiu)要(yao)掌(zhang)握(wo)互(hu)聯(lian)網(wang)傳(chuan)播(bo)規(gui)律(lv)，關(guan)注(zhu)用(yong)戶(hu)的(de)閱(yue)讀(du)習(xi)慣(guan)與(yu)信(xin)息(xi)需(xu)求(qiu)，在(zai)“融”中不斷創造，在“合”中持續提升，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。衝破表達舒適圈。主流媒體是當之無愧的媒介權威，也創造過輝煌的業績。不過，權威性和“功勞”，也(ye)使(shi)得(de)一(yi)些(xie)媒(mei)體(ti)人(ren)缺(que)乏(fa)主(zhu)動(dong)求(qiu)變(bian)的(de)精(jing)神(shen)動(dong)力(li)。實(shi)現(xian)主(zhu)流(liu)媒(mei)體(ti)與(yu)新(xin)興(xing)媒(mei)體(ti)優(you)勢(shi)互(hu)補(bu)，打(da)造(zao)與(yu)主(zhu)流(liu)媒(mei)體(ti)品(pin)格(ge)和(he)氣(qi)質(zhi)相(xiang)一(yi)致(zhi)的(de)精(jing)品(pin)力(li)作(zuo)，需(xu)要(yao)敢(gan)於(yu)刀(dao)刃(ren)向(xiang)內(nei)，向(xiang)一(yi)切(qie)不(bu)適(shi)應(ying)新(xin)媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)的(de)體(ti)製(zhi)機(ji)製(zhi)開(kai)刀(dao)、動手術，按照互聯網媒體的發展規律進行業務流程、組織架構、傳播方式的重構重塑，以內容優勢贏得融合發展優勢。拓展融合朋友圈。讀du者zhe在zai哪na裏li，受shou眾zhong在zai哪na裏li，宣xuan傳chuan報bao道dao的de觸chu角jiao就jiu要yao伸shen向xiang哪na裏li，宣xuan傳chuan思si想xiang工gong作zuo的de著zhe力li點dian和he落luo腳jiao點dian就jiu要yao放fang在zai哪na裏li。開kai門men辦ban報bao是shi主zhu流liu媒mei體ti的de優you良liang傳chuan統tong，過guo去qu，企qi業ye廠chang礦kuang、田間地頭都有很多特約評論員，他們其實就是互聯網平台時代的“用戶”、大V。全媒體時代，繼續走好群眾路線，是媒體深度融合發展的必然選擇。通過豐富的內容呈現、真誠的情感共鳴不斷拓展群眾路線的時代內涵，才能更加有效地組織群眾、服務群眾、凝聚群眾、引導群眾。擁抱創新技術圈。媒體的發展史，本身就是科學技術的應用史。從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，新技術和新媒體不僅給主流媒體帶來了新挑戰，而且創造了新空間、tigonglexinjiyu。wulunmeitixingtairuhebianhua，hongyangzhuxuanlv，chuanbozhengnengliangdezuoyongbunengruo，buduangongguhezhuangdazhuliusixiangyulundezerenbunengdiu。badangdeyouliangchuantongyuxinjishuxinshouduanjieheqilai，bahuoredeshehuishenghuoyushouzhongdexinxixuqiulianjieqilai，zhangwoxiandaichuanbojishu、打造全媒體人才隊伍，才能持續將媒體融合向縱深推進，在更加廣闊的傳播格局中擁抱更加寬廣的舞台。堅守主流陣地、展現主流擔當，弘揚主旋律、釋放正能量，讓“出圈”“出彩”成為主流媒體轉型新常態，就能實現宣傳效果的最大化和最優化，使互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量。
