來源：人民日報海外版
如今，中國遊客旅行不再是簡單的觀光遊覽，而是希望有更豐富的體驗和情感滿足。近日，同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》（簡稱《白皮書》）指出，89%的中國消費者旅遊出行意願強烈，2023年旅行消費呈現四種新趨勢：小眾獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地。
從“熱門主流”到“小眾獨特”
“說到福建旅遊，大家都會想到廈門、武夷山，其實，福州有驚豔的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊深厚的三坊七巷，令人向往。”遊客吳欣說。
《白皮書》指出，隨著旅遊經曆的不斷豐富，75%deyoukezaiguihuajinnianlvxingxianlushi，gengqingxiangkaolvyixiaozhongjingdianweizhudeluxian，xiwanghuodexintiyan。remenjingdianrenchaoxiongyong，youdehaicunzaitongzhihua，erxiaozhongjingdianzejiaohaodibaochizheyuanzhiyuanweidefengqing。bushaoyoukerenwei，lvyoushijiehezijidexihao，zhudongwajueshangweishuzhidemudedi，huodegengdutedetiyan。laizitongchenglvxingdeshujuxianshi，“五一”假期小眾目的地相關搜索熱度環比上漲172%。
想成為“個性獨特”的小眾目的地，除了滿足人少這個前提外，景點也要與眾不同、鮮有人知，做到“人無我有，人有我優”，這zhe才cai會hui成cheng為wei受shou歡huan迎ying的de小xiao眾zhong目mu的de地di。一yi次ci小xiao眾zhong旅lv遊you，是shi遊you客ke深shen入ru挖wa掘jue目mu的de地di的de獨du特te經jing曆li，或huo遊you覽lan獨du特te的de風feng景jing，或huo汲ji取qu獨du特te的de人ren文wen，或huo享xiang受shou獨du特te的de美mei食shi，或huo體ti驗yan獨du特te的de居ju住zhu環huan境jing。
從“刻意周全”到“自在鬆弛”
“wozaiyixianchengshi，shenghuojiezoutebiekuai，yaliyebijiaoda。suoyibuxihuanqujiezouhenkuaidedifanglvxing，wohuixuanzesansixianchengshihuochengzhenxiangcun，nalidejiezouhuanman，wodexinqingyenengdedaofangsong。”北京上班族軒宇說。
旅遊的目的是什麼？以往的旅遊，觀賞風景、品嚐美食是驅動人們出遊的最初想法。而現在，旅遊更是一種情緒消費，遠離居住地的旅遊愈發成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅遊賦予身心新能力、新視角、新體會。
“我心目中理想的畢業旅行是沒有特別的安排，就是單純在海邊休息，看看海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個景點，好好享受一下。”今(jin)年(nian)即(ji)將(jiang)畢(bi)業(ye)的(de)大(da)學(xue)生(sheng)怡(yi)涵(han)說(shuo)。為(wei)了(le)在(zai)旅(lv)途(tu)中(zhong)獲(huo)得(de)鬆(song)弛(chi)感(gan)，大(da)家(jia)偏(pian)愛(ai)的(de)旅(lv)遊(you)主(zhu)題(ti)也(ye)不(bu)同(tong)，有(you)人(ren)喜(xi)歡(huan)在(zai)舒(shu)適(shi)的(de)酒(jiu)店(dian)度(du)假(jia)，有(you)人(ren)則(ze)用(yong)美(mei)食(shi)和(he)拍(pai)照(zhao)來(lai)放(fang)鬆(song)心(xin)情(qing)。
從“周密詳實”到“未知驚喜”
隨著放鬆情緒成為重要的旅遊關注因素，行程安排也表現得更為隨性，不再一味追求麵麵俱到、不留遺憾。相較於追求去過多少景點，人們現在更在乎享受旅程本身，不對旅程設定預期。
“我(wo)不(bu)想(xiang)遊(you)覽(lan)規(gui)劃(hua)好(hao)的(de)路(lu)線(xian)，比(bi)如(ru)跟(gen)著(zhe)攻(gong)略(lve)去(qu)那(na)些(xie)大(da)眾(zhong)網(wang)紅(hong)地(di)。我(wo)更(geng)喜(xi)歡(huan)隨(sui)意(yi)去(qu)逛(guang)一(yi)逛(guang)，有(you)次(ci)旅(lv)行(xing)，我(wo)們(men)在(zai)鄉(xiang)間(jian)漫(man)步(bu)，來(lai)到(dao)一(yi)間(jian)茶(cha)室(shi)，和(he)老(lao)板(ban)聊(liao)天(tian)品(pin)茶(cha)，度(du)過(guo)難(nan)忘(wang)的(de)休(xiu)閑(xian)時(shi)光(guang)。”遊客程女士說。
很多遊客期望行程更有彈性，每天留些空白。即興出遊、邊玩邊臨時決策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平台上提前7天預訂機票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%，同時，52%的遊客更願意到達目的地後再預訂住宿。
遊客喜歡探索未知的樂趣，邂逅不一樣的驚喜。遊客鄭維回憶說：“我wo們men去qu新xin西xi蘭lan的de時shi候hou，在zai西xi海hai岸an遇yu見jian了le當dang地di漁yu民min，他ta們men帶dai我wo們men海hai釣diao，收shou獲huo了le一yi次ci偶ou然ran的de體ti驗yan。自zi那na以yi後hou，我wo在zai旅lv遊you時shi就jiu喜xi歡huan與yu當dang地di人ren多duo交jiao流liu，這zhe樣yang能neng有you意yi想xiang不bu到dao的de體ti驗yan。”
從“到此一遊”到“深度在地”
對比以往“到此一遊”delvyoufangshi，xianjinyixieyoukegengxiwangzailvyoumudedipaokaiyoukeshenfen，chenjintiyandangdishenghuo。tamenxiangtiyandangditesejiaotong，biruzumotuochechuanguodajiexiaoxiang，dachengchangjiangsuodaofushigungunchangjiang；想品嚐當地美食，因此煙火氣十足的菜市場成為不少人的新選擇；想參與當地的特色活動，製作民俗手工，參加體育運動……深度感受一方水土的魅力，留下獨家記憶。
美食是體現地方文化的重要因素，也是構成一次快樂旅行的重要內容。遊客更願意花時間找尋當地人熟知的美味，或藏在街角、或隱於鬧市。“我以前到潮汕，隻要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵(lu)鵝(e)就(jiu)好(hao)，但(dan)現(xian)在(zai)我(wo)會(hui)在(zai)意(yi)這(zhe)家(jia)店(dian)是(shi)不(bu)是(shi)當(dang)地(di)人(ren)熱(re)衷(zhong)的(de)，我(wo)希(xi)望(wang)能(neng)品(pin)嚐(chang)當(dang)地(di)人(ren)平(ping)時(shi)吃(chi)到(dao)的(de)美(mei)食(shi)，這(zhe)次(ci)我(wo)就(jiu)在(zai)一(yi)家(jia)菜(cai)市(shi)場(chang)裏(li)找(zhao)到(dao)了(le)特(te)別(bie)地(di)道(dao)的(de)鹵(lu)鵝(e)。”遊客一辰說。
“我一直都喜歡跑馬拉鬆，在旅遊時也會留意能不能參與當地的馬拉鬆比賽。記得有一次去廈門旅遊，我就跑了一次白金級的馬拉鬆。”遊you客ke劉liu先xian生sheng說shuo。越yue來lai越yue多duo的de遊you客ke希xi望wang參can與yu當dang地di的de活huo動dong，不bu論lun是shi在zai城cheng市shi還hai是shi在zai郊jiao野ye，能neng夠gou有you機ji會hui參can與yu就jiu是shi不bu虛xu此ci行xing。隻zhi要yao自zi己ji有you興xing趣qu，從cong體ti育yu運yun動dong到dao民min俗su體ti驗yan，都dou能neng吸xi引yin人ren們men參can與yu，大da家jia玩wan得de不bu亦yi樂le乎hu。 （記者 趙 珊）
（責任編輯：王婉瑩）
