10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售。淘天集團數據顯示，首日4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、東方甄選、FILA官方旗艦店等頭部直播間的交易額率先破億。
與此同時，關於李佳琦的種種爭議也輪番衝上熱搜。
jinri，youmeitipuchulijiaqizhibojiansuoshumeiwangongsiyumoupinpaihetongxijie。pinpaixubaozhengqitongguozhidingdarentigongdecuxiaolidu，weibaozhengqixianneibaozhengfanweineitongdengtiaojianxiazuida，ruoweiyuepinpaixuxiangxiaofeizhetuihaiwubeichajiabingxiangmeiwanpeichangweiyuejinrenminbi200萬元。
網友質疑李佳琦直播間涉嫌控價，有價格壟斷嫌疑。同時，電商“瘋狂小楊哥”在直播時曝光，李佳琦直播間壟斷品牌貨源要求合作方排他。
據紅星新聞報道，李佳琦直播間是否涉嫌違法，10月26日紅星新聞帶著這個問題谘詢了上海市市監局反壟斷辦。上海反壟斷辦：“目前還沒收到舉報或線索。”
據澎湃新聞報道，10月24日，美ONE相關負責人向記者回應稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”；李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一，李佳琦直播間商品的定價權在於品牌。
當天早些時候，京東采銷人員在朋友圈公開喊話稱李佳琦“二選一”。gaigongzuorenyuanbiaoshi，jingdongshoudaolepinpaishanghaishidelvshihan，beipinpaitousuyouyumoukuanhaishikaoxiangdejingdongjiagediyulijiaqizhiboshoujia，weifanletamenyulijiaqiqianshude“底價協議”，並要求賠償巨額違約金。該工作人員表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行補貼。
此外，24日，“瘋狂小楊哥”直播間主播痛斥李佳琦簽署底價協議壟斷價格。另一個主播大楊哥則表示，開播前對品一個品都沒有，“他（李佳琦）最便宜的是怎麼來的呢，是因為隻有他能賣，導致別人覺得他最便宜。”
“他一個人能幹一個平台”“都沒貨，全被他搞去了，全部是他定的價。”小楊哥則稱某大牌價格比李佳琦低，不能賣，商品鏈接隻能下掉。
雖然爭議不斷，但今年雙11卻熱度不減。
淘天集團數據顯示，雙11首日4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間交易額率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛入淘不到一年的新直播間，4小時內全部創下了他們全網單日直播帶貨最高紀錄。
據證券時報，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對證券時報記者表示，美腕、交個朋友、謙尋、東方甄選等機構在雙11期間紛紛推出大額紅包補貼，直接體現了對消費者的最大誠意。“也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)主(zhu)動(dong)選(xuan)擇(ze)買(mai)貴(gui)的(de)，但(dan)直(zhi)播(bo)間(jian)有(you)責(ze)任(ren)，有(you)義(yi)務(wu)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)具(ju)有(you)價(jia)格(ge)優(you)勢(shi)的(de)商(shang)品(pin)。因(yin)此(ci)，直(zhi)播(bo)間(jian)的(de)大(da)促(cu)機(ji)製(zhi)究(jiu)竟(jing)是(shi)不(bu)是(shi)真(zhen)的(de)物(wu)美(mei)價(jia)廉(lian)，勢(shi)必(bi)會(hui)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)複(fu)購(gou)率(lv)和(he)用(yong)戶(hu)轉(zhuan)化(hua)率(lv)。”
“頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎，能夠吸引更多的用戶和觀眾參與購物活動，從而為品牌和電商平台帶來更多的流量和銷售額。”
每日經濟新聞綜合紅星新聞、澎湃新聞、證券時報
