來源：中國經濟網
編者按：曆經三年的深度蕭條，2023年旅遊市場迎來複蘇。一方麵，國內旅遊市場高開高走、加速回暖，行業利好政策密集出台，現象級文旅IP頻頻出圈，旅遊新業態、新場景不斷湧現，國內旅遊和國民休閑逐漸轉入繁榮發展的新階段；另一方麵，出入境旅遊供應鏈逐步恢複，出境便利度快速恢複，免簽政策不斷提振入境遊，出入境旅遊複蘇漸入佳境。
在(zai)盤(pan)點(dian)十(shi)大(da)熱(re)詞(ci)的(de)時(shi)候(hou)，我(wo)們(men)發(fa)現(xian)，這(zhe)一(yi)年(nian)，隨(sui)著(zhe)不(bu)斷(duan)變(bian)幻(huan)和(he)升(sheng)級(ji)的(de)消(xiao)費(fei)環(huan)境(jing)和(he)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，重(zhong)新(xin)熱(re)鬧(nao)起(qi)來(lai)的(de)旅(lv)遊(you)市(shi)場(chang)在(zai)變(bian)與(yu)不(bu)變(bian)中(zhong)找(zhao)到(dao)了(le)新(xin)的(de)平(ping)衡(heng)，變(bian)的(de)是(shi)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)、新的商業模式、新的市場環境，而不變的一直都是人民對高品質旅遊服務的追求，對“詩和遠方”的憧憬，對美好生活的向往。
消費提振
從年初到年末，文旅行業走過了曆時一年的快速複蘇。這一年，文旅行業全麵轉型升級，“消費提振”貫穿全年，釋放旅遊消費潛力成為全年工作重點。眾多景區、街區、博物館等熱度居高不下，“人從眾”景象的背後，不僅是旅行者積蓄已久旅遊熱情的集中釋放，更是行業複蘇繁榮的生動寫照。當新玩法不斷湧現，新場景、新業態、新模式層出不窮，相較以往，全民旅遊消費更具個性化、多樣化。
出入境旅遊“重啟”
自疫情防控政策優化調整以來，我國出入境管理、出境遊、國際航班等接連調整政策，人員流動愈發便利。截至目前，已有138個國家和地區恢複了出境團隊遊和“機票+酒店”業務, 出境遊快速升溫。國務院辦公廳印發的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若幹措施》中，專門提到了實施入境旅遊促進計劃。當前，係列入境免簽政策正不斷提振入境遊。
總體而言，盡管出入境旅遊仍麵臨諸多挑戰和不確定性，但發展總體向好的趨勢不會改變。
“進淄趕烤”
4月，淄博燒烤出圈，“進淄趕烤”隨之成為流行語。始於煙火、歸於真誠，無論是“淄博專列”、新增21條定製公交專線，還是組織全市207家單位免費開放停車場和公廁，嚴控酒店房價等，巨大的流量之下，淄博官方與百姓合力，“拿出家中最好的一切”待客，實現了“政府、市場、市民”三者之間的良性互動，不僅向公眾展現了“人好、物美、心齊”的城市形象，讓流量變“留量”，還拉動了地方經濟，提升了政府公信力。這是新時代政府公關的一次精彩演繹、生動實踐。
“特種兵式旅遊”
以在校大學生為主體的“特種兵式旅遊”是今年旅遊市場一個新現象，其核心要義是用盡可能少的成本享受盡可能多的旅遊資源。作為一種報複性消費形式，“特種兵式旅遊”以“霹靂式”降臨和“旋風式”升溫，引起社會對旅遊市場的聚焦，由此炒熱了一部分景區、目的地，有助於人們發現更多好玩的去處。但與此同時，其備受爭議的地方在於，“特種兵式旅遊”背離了旅遊業的服務精神，多數遊客並未從這種“打卡式”旅遊中獲得更多好的體驗。
“村超”“村BA”
運動點亮美好生活，體育助力鄉村振興。今夏，貴州省榕江縣“村超”火爆出圈。向北150公裏，是同樣爆火的台江縣台盤村“村BA”。不管是“村BA”還是“村超”，參加比賽的球員，幾乎清一色都是本地的村民，他們是農民、是小吃攤老板、是快遞小哥、是挖機師傅……
“村超”“村 BA”火爆的原因之一就是“比較純粹，接地氣”。“土”在比賽中場的民族特色表演，也“土”在接地氣的“土特產”獎品，更“土”在最純粹的對籃球的熱愛。如今，“村超”“村BA”已然成為現象級大IP，在吸引巨大客流的同時，也極大地促進了體育、文化、旅遊深度融合，為鄉村振興注入強大文化動能。
“跟著演出去旅行”
今年以來，演出行業出現報複性增長，消費者觀演熱情持續高漲，“跟著演出去旅行”成為旅遊市場的新特點。音樂“流量”變城市“留量”，越來越多的消費者願意為看一場演出，遊覽一座城市。演唱會逐漸下沉的同時，不少地方政府更是拿出誠意和決心，通過打造音樂節、引進演唱會，以發展音樂經濟助推文旅發展。“演出+旅遊”由此衍生出諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。
數據顯示，暑期全國演出市場的演出場次11萬，同比增長301%；演出票房收入102億元，同比增長792%；觀演人數3256萬人次，同比增長806%。
City Walk
曆史人文經典路線、影視劇同款打卡地、特色美食集合……根據不同的線索與思路，人們將城市中的元素重新串聯，City Walk成為繼“特種兵旅遊”之後年輕遊客喜愛的又一旅行方式。
作為當前旅遊市場的一大熱點，City Walk折射出的是近年來旅遊產業升級發展和旅遊消費模式的轉變。越來越多的遊客開始深入街區，渴望真正“閱讀城市”，參與到城市和景區的深度互動中去，以獲得更多的文化融入感。
“博物館熱”
隨(sui)著(zhe)經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)，人(ren)們(men)對(dui)精(jing)神(shen)文(wen)化(hua)的(de)需(xu)求(qiu)隨(sui)之(zhi)提(ti)升(sheng)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)遊(you)客(ke)將(jiang)博(bo)物(wu)館(guan)作(zuo)為(wei)旅(lv)行(xing)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)一(yi)站(zhan)。疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)平(ping)穩(wen)轉(zhuan)段(duan)後(hou)，旅(lv)遊(you)消(xiao)費(fei)迎(ying)來(lai)強(qiang)勁(jin)複(fu)蘇(su)，旅(lv)遊(you)消(xiao)費(fei)熱(re)潮(chao)集(ji)中(zhong)爆(bao)發(fa)在(zai)“博物館遊”領域。今年暑期，“博物館熱”表現得最為充分，但與此同時，熱門博物館“一票難求”，入館預約難、官方講解資源不足、“黃牛黨”daopiaodengwentidechuxian，congcemianfanyingchufusujieduanlvyouxiaofeigongxuzhijiandemaodun。yaojifalvyoufazhangengdahuoli，yifangmianxuyaojiadayouzhilvyouchanpingonggeilidu，tigaogonggeinenglishuiping，lingyifangmianzeyaojianquanlvyoujichusheshihegonggongfuwutixi，youhualvyouxiaofeihuanjing，gaishanlvyouxiaofeitiyan。
“反向旅遊”
非團隊化、去中心化、減距離化、弱景區化……2023年避開人流的“反向旅遊”成為當前旅遊消費的新選擇。不看知名景點，不玩傳統項目，隻是為了一道美食，甚至一個突如其來的念頭奔赴一座城——今年“小城深度遊”受到了人們更多追捧。淄博、延邊、酒泉、烏蘭察布等許多三線及以下小城市成為熱門旅遊目的地。當“反向旅遊”成為旅遊新潮，對小城市來說，這更是一個前所未有的文旅發展新機遇、一個值得探究和解讀的新課題。
哈爾濱“贏麻了”
進入2023年12月份以來，從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的遊客絡繹不絕。哈爾濱的第一波火爆，緣起冰雪大世界的“退票”風波。景區各級領導現場辦公，致歉、整改、退票，厚道得讓人心疼。哈爾濱一連串的應對措施，被稱為以“退”為進的神操作。《致哈爾濱全市人民的一封信》再一次拉高冰城的“溫度”。
從凍梨擺盤，到人造月亮；從冰上氣墊船，到江上熱氣球；從出來接客的白狐，到被潑雪的東北虎；從拉著馴鹿上街的鄂倫春族，到全場蹦迪的冰雪大世界……吃住行遊購娛，“爾濱”“掏家底”寵溺遊客。憑借冰雪遊和真誠“贏麻了”的哈爾濱，遊客接待量達到曆史峰值，預計旅遊熱潮將延續至寒假和春節。
（責任編輯 ：魏金金）
