總編輯走基層·新質生產力19城調研行⑪丨開封：數字賦能文旅“新”

八朝古都開封今年頻頻出圈，熱度不減。火爆引流又能“留客”的背後，是以互聯網
、數字技術為代表的新質生產力賦能文旅產業帶來的疊加效應。開封文旅火爆的密碼是什麼？本期推出河南日報社黨委委員
、副總編輯萬川明領銜的采訪組深入開封市的所見所聞、所思所悟。

　河南日報客戶端記者 萬川明 闕愛民 龔硯慶 湯傳稷 河南日報社全媒體記者 馬青竹

　　開封城，城摞城，古城牆下埋藏著千年的榮光、無盡的寶藏。

　　chuanyueshikong，dasongdongjingmenghuadefanhuafulijingxiangpumianerlai，rulinqijing，zheshijinrikaifengchengxiangeiquanguoyoukedewenhuashengyan。shenwasongwenhuaduteziyuan，kaifengwenlvxinchangjing
、新消費
、新業態不斷湧現
，旅遊業向數字化、智能化方向發展

，新質生產力持續為文旅文創高質量發展賦能。

　　今年春節以來，開封文旅市場火爆



，頻頻出圈，屢次躋身國內熱門旅遊城市榜單前列，“北宋汴梁”一躍成為互聯網熱門“頂流”城市。特別是“五一”假期，開封文旅市場累計接待國內遊客高達670.8萬人次，實現國內旅遊收入44.78億元，躋身全國熱門三
、四線目的地前十之列。

　　文旅產業“4.0時代”悄然而至。開封文旅產業如何逐“新”提“質”，將一時的“流量”轉化為長久的“留量”？ 近日，本報報道組走進開封
，探尋八朝古都文旅產業培育新質生產力
、實現高質量發展的密碼。

　　應勢而謀 再現“一城宋韻 東京夢華”

　　夜幕降臨
，華燈初綻，萬歲山武俠城新打造的“仙俠奇境”在光影交織下如夢似幻。穿一襲宋服漫步其間，恍若穿越時空
，踏入了一個既縹緲又觸手可及的仙俠世界。

　　“時代在變
，遊客的需求也在變。我們景區‘應勢而謀’

，不僅要讓遊客玩得開心，更要讓他們玩得有意義。”開封萬歲山武俠城的負責人介紹，今年以來，景區結合傳統元素與現代科技，全麵煥新升級
，每天呈現超300餘場精彩演出，讓遊客在遊玩過程中也能感受到濃厚的宋文化氛圍。

　　盛夏，開封萬歲山武俠城的水上快艇表演總能給遊客帶來絲絲清爽。河南日報客戶端記者 史長來 攝

　　曆史文化是城市的靈魂。漫步開封，17家國家3A級以上景區中
，有14家以“宋文化”為主題
，包公、楊家將等宋代名人的故事及曆史遺存，遍布大街小巷
；清明上河園、萬歲山武俠城、翰園碑林等景區

，可觀賞
、可感知
、可體驗的宋韻新場景越來越多。

　　“來趣宋潮”手機小程序
，以數字化形式全麵整合旅遊信息、數字文博
、非物質文化遺產等資源，遊客在移動終端上實現“遊、住、行
、食、購

、學”一機通辦。

　　事實上，開封的“謀”可不僅僅於此。當地加強對宋文化的挖掘、傳承和保護，通過深入研究宋代曆史
、文化、藝術等方麵的內容，進一步豐富了宋文化的內涵和外延。

　　在開封國家文化出口基地·雙創園
，琳琅滿目的文創產品承載著宋文化的精髓
，成為諸多遊客“打卡”開封的“標配”。新設的版權工作站不僅保護了文化創新者的權益，更推動了區域內關鍵核心文化產業知識產權運營能力的提升。

　　在新經濟的浪潮下
，開封新業態
、新模式閃亮登場，宋都皇城旅遊度假區、鼓樓特色文化街區先後入選國家級夜間文化和旅遊消費集聚區；自貿試驗區開封片區獲批“國家文化出口基地”，優秀文化產品“千帆出海”；實施宋元宇宙虛實共融文旅場景開發工程，打造元宇宙文旅場景“開封模式”……

　　2023年1-11月，開封文旅產業實現顯著增長，接待總量突破1億人次，綜合收入超700億元
，展現出強勁的勢頭和持久的內生動力。

　　順勢而為 “數字文旅”展開夢想的翅膀

　　5G時代，隨著大數據、人工智能、VR/AR/XR等交互技術的蓬勃發展

，“沉浸式”“互動式”等體驗成為文旅融合新業態的關鍵詞。開封文旅積極擁抱數字技術，以“智”塑造新體驗。

　　古色古香的建築錯落有致，熙熙攘攘的街市熱鬧非凡，忙碌的漕船在禦河裏穿梭
，競渡的龍舟在水麵上疾馳，遊春少女們笑語盈盈……在清明上河園裏，球幕影院正在上演《飛越清明上河圖》

，無需佩戴任何設備，遊客們就能裸眼體驗360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋時期

，與當時的市民一同穿梭在繁華的街市，徜徉於古色古香的勾欄瓦肆，令人流連忘返。

　　開封清明上河園股份有限公司副總經理張增群說，《飛越清明上河圖》球幕影院作為文化和旅遊部首批公布的24個全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點項目之一，通過尖端數字科技
，將宋代名畫《清明上河圖》在12米超大直徑的IMAX巨(ju)型(xing)球(qiu)形(xing)屏(ping)幕(mu)上(shang)重(zhong)煥(huan)生(sheng)機(ji)，為(wei)觀(guan)眾(zhong)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)場(chang)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)沉(chen)浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)。正(zheng)是(shi)持(chi)續(xu)的(de)創(chuang)新(xin)嚐(chang)試(shi)，清(qing)明(ming)上(shang)河(he)園(yuan)在(zai)去(qu)年(nian)取(qu)得(de)了(le)多(duo)次(ci)單(dan)月(yue)收(shou)入(ru)破(po)億(yi)元(yuan)的(de)佳(jia)績(ji)，成(cheng)為(wei)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)與(yu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)結(jie)合(he)的(de)典(dian)範(fan)。

　　而在“雙創園”內，“無盡之境”與“汴幻靈境”兩大展廳更是將數字技術發揮到極致。在這裏，遊客仿佛置身於一個不斷變幻的奇妙世界，體驗到與藝術作品之間獨一無二的互動。

　　如今的開封

，在數字文旅的驅動下，正以前所未有的速度煥發著新的生機與活力。好玩有趣的新項目、新體驗“輪番上演”

，吸引著越來越多遊客前來感受古都的魅力。

　　開封市文化廣電和旅遊局副局長謝紹全介紹，開封還依托城摞城

、大遺址優勢

，借助5G

、雲計算
、人工智能，成立悅千年宋元宇宙文旅開發公司，實施宋元宇宙虛實共融文旅場景開發工程
，對重要曆史場景實現多點位還原

、原址呈現，構建“地下大遺址
、地上博物館、館內數字孿生體”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古東京城、地上真實開封城、雲上數字大宋城”立體多元展示格局。

　　謝xie紹shao全quan說shuo，開kai封feng正zheng在zai加jia快kuai建jian設she文wen旅lv產chan業ye互hu聯lian網wang平ping台tai

，充chong分fen發fa揮hui海hai量liang數shu據ju和he豐feng富fu應ying用yong場chang景jing優you勢shi，促cu進jin數shu字zi技ji術shu與yu實shi體ti文wen旅lv深shen度du融rong合he，為wei遊you客ke提ti供gong更geng加jia生sheng動dong豐feng富fu的de感gan知zhi體ti驗yan，推tui動dong文wen旅lv產chan業ye高gao質zhi量liang發fa展zhan。

　　“數字文旅”正張開夢想的翅膀，帶著遊客重回“東京夢華”
，也帶著開封這座八朝古都躍上發展的新高度。

　　乘勢而上 讓“東京夢華”重回世界之巔

　　一幅《清明上河圖》展現的是千年前一個時代的“東京夢華”。今天
，借助新質生產力的賦能
，“東京夢華”必將重回世界之巔。

　　《開封市“十四五”文化旅遊融合發展規劃》為這座千年古城描繪了一幅宏偉藍圖：開封要全麵建設“中華宋文化核心展示地、黃河曆史文化主地標城市、大運河文化帶重要節點城市
、國家文化和旅遊融合發展示範區”
，並全力打造獨具魅力的“一城宋韻 東京夢華”文化立方體。

　　夜色闌珊時，開封鼓樓廣場夜市彙聚著五湖四海的饕客在此大快朵頤。河南日報客戶端記者 史長來 攝

　　勇做先鋒。到2025年，開封市文化及相關產業占GDP比重保持在全省第一方陣，國際文化旅遊目的地影響力更加凸顯
；到2035年
，文化旅遊強市建設目標全麵實現；到2050年
，建成世界曆史文化名都。

　　乘勢而上。已然站上第一方陣的開封，如何布局文旅產業鏈

，做好“文旅+”這篇大文章？

　　答案是——新質生產力的挖掘與賦能。

　　夯實文旅新質生產力人才隊伍建設。開封掛牌成立河南省文旅文創融合創新基地（開封）

、城市考古與保護國家文物局重點科研基地開封工作站、開封市宋文化傳承保護中心
、開封市文物考古研究院等四家機構。新組建開封市文化和旅遊產業專家庫
，入庫專家77人
，為開封文旅產業注入了強大的智力支持。

　　加速構建文旅新質生產力生態體係。智慧大平台的建立，讓遊客能夠輕鬆獲取“一站式”旅遊服務；全域旅遊講解大模型的構建
，讓遊客隨時隨地都能深入了解開封的曆史文化。預計今年11月，這一大模型將正式啟用。屆時，遊客將通過智能設備輕鬆獲取目的地信息，享受更加便捷
、智能的旅遊體驗。

　　推動新質生產力發展的製度建設。通過協調各方利益、打造激勵相容治理體係與虛實結合行政管理場景等措施
，為文旅新業態的健康發展提供了有力保障。同時

，加強文旅市場安全風險監管、保護消費者個人隱私等舉措的推進，讓開封文旅產業形象更加光彩照人。

　　一業興，百業旺。產業融合是文旅新質生產力的重要方向。隨著相關業態的不斷發展
，文旅產業與工業、農業
、教育等產業的融合，形成了更加豐富多樣的研學旅遊產品
，滿足遊客多元化、個性化的需求。今日開封

，以新文旅產業為龍頭的產業鏈正在延伸、壯大。

　　一龍騰空起
，千帆相競發。如今，開封這座千年古城正以其獨特的文旅資源
、跨界融合的創新精神，人才、科技、政策的強大支撐，推動文旅產業不斷迭代升級、融合發展
，全力打造世界曆史文化名都，吸引著世界各地的遊客前來“打卡”
、圓夢。

　　主政者說

　　數字化賦能 文旅文創融合高質量發展

　　□開封市委書記 高建軍

　　習xi近jin平ping總zong書shu記ji強qiang調tiao，要yao牢lao牢lao把ba握wo高gao質zhi量liang發fa展zhan這zhe個ge首shou要yao任ren務wu，因yin地di製zhi宜yi發fa展zhan新xin質zhi生sheng產chan力li。近jin年nian來lai
，開kai封feng市shi充chong分fen發fa揮hui資zi源yuan稟bing賦fu優you勢shi
，把ba握wo文wen旅lv文wen創chuang融rong合he高gao質zhi量liang發fa展zhan方fang向xiang，以yi數shu字zi化hua賦fu能neng，突tu出chu“縱向貫通

、橫向融通、全域共享”理念
，著力構建數字化文旅業態、營造智能化體驗空間，持續放大文旅文創融合發展綜合效應
，加快培育發展新質生產力。今年1至6月份
，全市文旅接待量
、綜合收入同比分別增長7.35%、20.81%。

　　一是打造數字文旅新場景。充分發掘和利用文物藏品資源，用掃描出的“數字矩陣”打造開封市宋文化“元宇宙”，成功發行“水運儀象台”數字藏品。打造數字全景平台，開發清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院、城牆景區《微夢大梁門》沉浸體驗劇場
，利用VR
、AR技術為遊客提供更豐富的旅遊體驗。其中，清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院被評為全國首批24個智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點之一。

　　二是開發數字智能服務新模式。開發“來趣宋潮”手機小程序，以數字化形式全麵整合旅遊信息、數字文博
、非物質文化遺產等資源，讓遊客在移動終端上實現“遊住行食購學”一機通辦。探索5G技術與古城的融合應用，建設智慧景區輔助平台
，為遊客提供智能化的旅遊體驗及可視化的實景導覽，讓開封文旅服務更加高效便捷。

　　三是構建大文旅協作機製。建成開封市文化旅遊數字化監測係統
，將市區24家旅遊景區、4家市級文化場館全部納入，強化文旅部門
、景區、企業、網絡平台等的合作，提升“全方位監測”“全要素管理”“全周期跟蹤”“全過程監管”能力。

　　今(jin)後(hou)
，開(kai)封(feng)將(jiang)繼(ji)續(xu)錨(mao)定(ding)數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)文(wen)創(chuang)新(xin)賽(sai)道(dao)，加(jia)快(kuai)把(ba)文(wen)旅(lv)文(wen)創(chuang)產(chan)業(ye)打(da)造(zao)成(cheng)為(wei)戰(zhan)略(lve)性(xing)支(zhi)柱(zhu)產(chan)業(ye)，奮(fen)力(li)跑(pao)出(chu)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)加(jia)速(su)度(du)，為(wei)譜(pu)寫(xie)新(xin)時(shi)代(dai)新(xin)征(zheng)程(cheng)中(zhong)原(yuan)更(geng)加(jia)出(chu)彩(cai)的(de)絢(xuan)麗(li)篇(pian)章(zhang)盡(jin)責(ze)任(ren)、作貢獻。

　　記者手記

　　開封，這樣“開封”

　　若幹年前，一篇《開封何時能“開封”》的文章讓人印象深刻。那時候
，人們的印象中，古都開封有些落後、封閉。

　　再zai後hou來lai
，開kai封feng小xiao吃chi成cheng為wei人ren們men茶cha餘yu飯fan後hou的de談tan資zi
，甚shen至zhi到dao開kai封feng吃chi小xiao吃chi一yi度du成cheng為wei鄭zheng州zhou市shi民min夜ye生sheng活huo的de一yi部bu分fen。之zhi後hou，開kai封feng又you歸gui平ping淡dan，似si乎hu淡dan出chu了le人ren們men的de視shi線xian。

　　誰也沒有想到，進入2024年，開封“火”了！

　　“我要去開封看看！”要yao找zhao對dui象xiang的de年nian輕qing人ren來lai了le，不bu找zhao對dui象xiang的de老lao年nian人ren也ye來lai了le，孩hai子zi們men跟gen著zhe大da人ren也ye來lai了le。從cong最zui初chu的de國guo內nei遊you客ke紛fen至zhi遝ta來lai，再zai到dao外wai國guo遊you客ke慕mu名ming而er至zhi
，開kai封feng一yi時shi間jian成cheng為wei“網紅”城市。

　　與曾經的曇花一現不同，這次開封“火”了之後
，熱度持續不減。今年“五一”
，開封文旅市場累計接待國內遊客就高達670.8萬人次。

　　開封靠什麼留住了遊客？

　　短期的網紅效應？一時的營銷策劃

？不
，單純靠蹭熱點上流量，顯然是難持久的。

　　隨著記者在開封調研的深入

，答案終於浮出水麵。

　　從城摞城的古馬道上的馬蹄聲聲
，到萬歲山武俠城的“仙俠奇境”，再到球幕影院裏的“飛越清明上河圖”
，直至夜幕燈影裏的“東京夢華”，一(yi)路(lu)走(zou)來(lai)，時(shi)空(kong)穿(chuan)越(yue)，曆(li)史(shi)與(yu)現(xian)實(shi)交(jiao)錯(cuo)
，記(ji)憶(yi)與(yu)夢(meng)想(xiang)重(zhong)疊(die)。置(zhi)身(shen)其(qi)中(zhong)，你(ni)感(gan)覺(jiao)不(bu)是(shi)在(zai)旅(lv)遊(you)，而(er)是(shi)在(zai)穿(chuan)越(yue)
，仿(fang)佛(fo)進(jin)入(ru)了(le)時(shi)光(guang)隧(sui)道(dao)，在(zai)光(guang)怪(guai)陸(lu)離(li)的(de)影(ying)像(xiang)與(yu)實(shi)物(wu)的(de)交(jiao)相(xiang)輝(hui)映(ying)中(zhong)讀(du)懂(dong)曆(li)史(shi)
、品味人生，並看到未來的光芒
，斑闌而璀璨。這種感覺用一個詞來形容，那就是：“超級震撼”。

　　這些，就是互聯網+
、人工智能、VR/AR/XR、AI等交互技術帶給我們的“沉浸式”“互動式”體驗。

　　這些，就是新技術應用到傳統文旅業態上的新質生產力，有了“新質”賦能，一切已經大大不同。

　　古都還是那個古都，卻又不再是那個冰冷的、遙遠的舊城，而是如同被施了魔法而活過來的新生代古都。它在滄桑中顯現睿智，在質樸中顯出活力，在行走中闊步未來。

　　原來，“一城宋韻東京夢華”，是這樣美
、這樣妙。

　　這是華麗的嬗變，唯一不變的是文化的傳承

、文明的賡續。

　　試想，這樣豐富的文旅融合形態，怎能不吸引人們去體驗
、欣賞並大加稱讚呢？

　　沿著這條“新質”賦能的文旅主線條向前延伸，到2035年開封文化旅遊強市建設目標全麵實現
、到2050年建成世界曆史文化名都
，一切都順理成章。

　　“東京夢華”
，繁華落盡。開封古都，未來不是夢。再現千年榮光，藍圖可期。

　　開封，已經“開封”。

　　開封，繼續“開封”。

　　開封，必將“開封”。

　　到開封去！遊古城
，品小吃
，圓一個夢……

       開封·新質生產力先鋒圖譜

　　產業家底

　　開封重點打造文旅文創、汽車及零部件、精細化工新材料等千億級產業集群。入選河南省數據要素市場培育試點城市。國家成套空分設備質量檢驗檢測中心（河南）落戶開封、填補國內空白。七盛角、鼓樓特色文化街區獲評國家級旅遊休閑街區。

　　創新天團

　　開封打造新能源汽車、化工新材料、現代食品三個千億級產業鏈。打造現代家居、紡織服裝、新能源（儲能）裝備、高端裝備四個五百億級產業鏈。加快文旅文創融合發展

，叫響“宋文化看開封”，形成“地下北宋東京城、地上現實開封城、雲上風雅大宋城”的立體多元展示格局。