作者：李麗（河南省委網信辦）
習近平總書記強調，一個民族的複興需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。當下，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、zhanxingxiangdeshimingrenwu，xuyaoguangfanjianxingshehuizhuyihexinjiazhiguan，buduanjianshejuyouqiangdaningjuliheyinlinglideshehuizhuyiyishixingtai，jifaquanminzuwenhuachuangxinchuangzaohuoli，zengqiangshixianzhonghuaminzuweidafuxingdejingshenliliang。zaizhegeguochengzhong，nuanxinwenjuyoudutezuoyong。tuidongnuanxinwendewangshangchuanbo，jiushiyaorangzhexiesucaiyigushihua、視頻化、網絡社交化的形式進行傳播，以網絡話題的形式進行聚合、討論、放大，達到激發情感共鳴和思想認同，從而凝聚民心的效果。在實踐中，我們往往會遇到故事不新、典型不新、話語不新、視頻不新等傳播“障礙”和梗阻，需要我們進一步改善提升網絡話語體係、表達體係和傳播體係。好的暖新聞傳播需要幾個要素支撐。
聚力暖新聞的共同理念和“精神富礦”
傳播基於真實線索，“親情”“善良”“互助友愛”“凡人善舉”往往是暖新聞的富礦。一條暖新聞帶來的道德力量和視覺衝擊，往往源於社會層麵的仁愛友善、個人層麵的成長磨礪、家庭層麵的親情溫暖，國家層麵的創新創造、保衛捍衛國家利益等。“精神富礦”在(zai)基(ji)層(ceng)一(yi)線(xian)，在(zai)素(su)人(ren)凡(fan)心(xin)。小(xiao)人(ren)物(wu)往(wang)往(wang)會(hui)博(bo)得(de)大(da)流(liu)量(liang)，他(ta)們(men)的(de)價(jia)值(zhi)就(jiu)在(zai)於(yu)生(sheng)動(dong)詮(quan)釋(shi)人(ren)間(jian)大(da)愛(ai)，宣(xuan)揚(yang)比(bi)金(jin)錢(qian)更(geng)寶(bao)貴(gui)的(de)奉(feng)獻(xian)精(jing)神(shen)，在(zai)忙(mang)碌(lu)奔(ben)波(bo)中(zhong)傳(chuan)遞(di)人(ren)性(xing)的(de)溫(wen)暖(nuan)，用(yong)以(yi)驅(qu)散(san)生(sheng)活(huo)的(de)焦(jiao)慮(lv)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，“這才是投桃報李的最好畫麵”“老師用手教16歲聽障男生跳舞走紅”等話題，體現了社會對殘障群眾的愛和他們對社會的回報，觸動了每個人內心最溫暖的感情。
聚焦話題內容的延展性與傳播的“新質表達”
內容的生動和豐富決定了傳播的廣度。比如“老師以考試獎勵名義送學生新鞋”這一話題能衝上社交平台熱榜第二，就在於話題角度的新穎，增強了客觀性開放性和討論性。內容的“新質表達”克服了常規的敘事方法，增強了趣味性、可讀性和文本在網絡空間的延展性。對於話題內容的呈現有三個要素，一是精選、二是剪裁、三是迅速。比如“以考試獎勵名義送學生新鞋”，就會比“免費送鞋表達愛心”等表達有更多的傳播點和圍觀度。在剪裁方麵要體現出情節的分段、人物關係的展開、場(chang)景(jing)畫(hua)麵(mian)的(de)變(bian)換(huan)。情(qing)節(jie)方(fang)麵(mian)要(yao)引(yin)人(ren)入(ru)勝(sheng)，環(huan)環(huan)相(xiang)扣(kou)，不(bu)斷(duan)會(hui)有(you)新(xin)的(de)物(wu)料(liao)投(tou)放(fang)和(he)互(hu)動(dong)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，人(ren)物(wu)關(guan)係(xi)往(wang)往(wang)是(shi)平(ping)行(xing)關(guan)係(xi)或(huo)者(zhe)是(shi)管(guan)理(li)與(yu)被(bei)管(guan)理(li)的(de)關(guan)係(xi)，例(li)如(ru)城(cheng)管(guan)交(jiao)警(jing)與(yu)擺(bai)攤(tan)，但(dan)卻(que)有(you)了(le)意(yi)外(wai)交(jiao)集(ji)、碰撞和走紅，比如，“祖孫賣瓜遇暴雨交警商家接力照顧”，jiutixianlejiaojingduiguanongdehuanweisikaoherouxingzhifa，rangbangzhuzouzaizhifaqianmian，rangguanaiguanchuanguanlishizhong，yinfawangyoudegongqinggongming，ziranchongshanggedapingtairebang。ciwai，changjinghuamianyaotieqie，jingtouyaoduizhunwangyouxiangkande，yibuhuanjing，xunsudaowei。weishipinxiangduibijiaoduan，shunjiandidarenxin，yaoqiuganhuomanman，biaodajingzhunheyishu，pingtaifenfahetoufangxunsu。
聚合傳播矩陣賬號與網上“流量窪地”
暖新聞傳播離不開媒體號、政務號、平台機構號、自媒體號等齊發力。因此，一是要做好矩陣傳播。要推動主力軍挺進主戰場，新聞媒體要主動發現有價值的線索進行全媒體製作、分段式傳播。政務號要在本行業領域積極尋找熱點信息，聯動媒體共同傳播。商業網絡平台要積極參與，為各地暖新聞上榜推流量、給優選、強曝光。作為縣區“發聲筒”的融媒體賬號更要借此機會提高自身的創作能力和傳播能力。
二是要做好“切片傳播”。要動員廣大網紅、流量主播和網絡大V積極參與進來，開展正能量接力行動，積極參與到暖新聞的聯動轉發、創新發帖、頂流互動等環節，同時也能提升網紅主播、大Vdeshehuizerenganhedaodechonggaogan，yongtamenzishendezhanghaoyingxianglidaidongnuanxinwenhuatidechuanbo。yaogenjupingtaitedian，congbutongjiaodujianghaonuanxinwen，rangbutongpingtaishouzhongfensichanshenggongming。
三是要做好線下的“持續傳播”。持續傳播需要部門之間聯合，共同尋找本部門本行業的有價值的暖新聞素材，引起主流媒體和社交平台的關注。無論是“媒體號”還是“政務號”，要積極跟進，既能拉高自己發帖的質量，又能收獲一批轉發和互動，增強自己新媒體賬號的影響力。
聚集用好協同機製和激勵“創新耦合”
推動暖新聞網上傳播，一要建立正能量稿池，讓更多閃光的線索能被第一時間發現，提高線索“供給能力”。二要打造聯動平台，不斷推熱、變化話題的角度，改變表達，提高“加熱能力”。三要完善獎勵機製，提升“內生動力”。讓有限的資源用於優質創作者，激勵優質創作者進一步創作，讓主力軍推進主戰場更順利，推出的產品更加有溫度、有速度、有深度。
此外，還要在暖新聞傳播中樹主流、立導向，加強社會層麵的褒獎，聯動商業平台、網絡社會組織等開展“凡心素人”好故事好視頻好話題好創意的線下分享活動，或者是“凡人微光 ”網wang絡luo主zhu題ti活huo動dong，帶dai動dong線xian上shang線xian下xia更geng多duo的de參can與yu。同tong時shi也ye要yao對dui社she交jiao平ping台tai無wu底di線xian或huo以yi負fu麵mian引yin流liu吸xi睛jing做zuo法fa予yu以yi嚴yan管guan和he清qing理li，加jia強qiang網wang絡luo空kong間jian的de道dao德de建jian設she，推tui動dong網wang絡luo空kong間jian的de道dao德de立li法fa，提ti高gao依yi法fa管guan理li的de效xiao果guo。對dui優you秀xiu媒mei體ti單dan位wei進jin行xing褒bao獎jiang，對dui正zheng能neng量liang暖nuan新xin聞wen、優秀內容、話題和網上傳播效果進行評估。
暖新聞網上傳播既是一個傳播工程，也是一項社會工作。要走好群眾路線，讓網民教育網民、網民影響網民，提升傳播的社會效果。讓暖新聞成為“文明”的種子，經過“傳播”的蒲公英，在互聯網上醞釀出積極、向上、健康、溫暖的氛圍和碩果。
