來源：9月19日《新華每日電訊》
作者：新華每日電訊記者吳剛 高鬆齡
中秋假期，河南省鄭州市中牟縣多家主題公園內人頭攢動。光影夢幻的沉浸式劇場、融合傳統文化的海洋館、黃河岸邊的古樸村落……來自全國各地的遊客被“傳統文化+時尚創意+文旅科技”深度融合的節目吸引，暢遊其間，感受著“中國風”和“世界範兒”。這個中秋假期，每天有超過27萬遊客湧入中牟，中牟這個曾經的傳統“農業大縣”已悄然邁向“文旅強縣”。
地處河南中部，西接省會鄭州，東鄰八朝古都開封，中牟古稱圃田、牟州，自春秋置縣距今已有2700多年曆史，是三國時期著名的以少勝多經典戰役——官渡之戰的發生地。2012年起，中牟聚焦主題樂園業態，將時尚創意文化旅遊產業確定為縣域經濟社會發展的三大主導產業之一。十餘年間，深圳華強、大連海昌等企業相繼入駐，一批質量高、有特色的主題公園悄然崛起，中原文化傳播、文創開發等領域屢屢破冰出圈。2023年，全縣累計接待遊客3080萬人次、實現旅遊收入151.4億元。2023年入選首批國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區建設單位，獲2023年文旅融合新發展典型、最美中國優秀文旅度假城市等稱號。
9月15日，遊客在“隻有河南·戲劇幻城”景區內參觀。(本組圖片均由中牟縣供圖)
今年1月，中牟召開建設國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區動員會，提出以建設示範區為契機，進一步擦亮“中國中牟·幻樂之城”品牌，全麵提升文旅文創融合發展高地建設的質量水平。站在新的曆史起點，中牟這個曾以盛產西瓜、大蒜聞名的中原縣城，如今以文旅產業為主導，走出了一條獨具特色的文旅強縣之路。
“在中國度假旅遊發展方麵，中牟進行了非常有益的探索，是文化和旅遊融合發展的樣本縣域。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，在推動文化和旅遊深度融合方麵，中牟是一塊創造、創新和創意的熱土。
從“景點模式”向“全域模式”轉變
從鄭州東站一路向東，約半個小時抵達中牟縣大孟街道，這裏的“隻有河南·戲劇幻城”景區，已成為遊客爭相打卡的旅遊目的地。
穿過“隻有河南·戲劇幻城”的大門，麵前豁然開朗，328米長、15米高的巨型夯土牆前，近100畝高粱火紅挺拔。穿過夯土牆門，進入戲劇之城，21個劇場、56個迷宮般的院落，以全景式沉浸的戲劇藝術手法，運用“5G+”先進技術，以獨特的“幻城”建築為載體，講述著關於“土地、糧食、傳承”的故事。
這是9月15日拍攝的“隻有河南·戲劇幻城”外景圖片。
“傳我口令，誰踩了麥子，就砍了誰……”扮演曹操的演員話語威嚴。在《曹操的麥田》劇場裏，從“割發代首”到官渡之戰，從建功立業到麥田起舞……聲光電交錯間，一出約35分鍾的劇目，讓觀眾遇見一位多麵而真實的曹操，感受著曆史的厚重與人物的鮮活。
“用第一人稱方式講述曹操，人物內心戲十分豐富。結尾處，嗩呐一響，太有感觸了。”從廣東慕名而來的遊客李先生說，這樣的創新表達讓年輕人更熱衷於了解曆史，增強對傳統文化的興趣。
1800多年前，這裏戰馬長嘯，兵刃交鋒，是官渡之戰的發生地。
如今，在這片有著厚重曆史的土地上，鄭開大道的8公裏區域內，隻有河南·戲劇幻城、電影小鎮、海昌海洋公園、方特歡樂世界等八大主題園區串珠成鏈，構建起“主題公園+文創聚落+創新園區”的融合發展生態。在戲劇與幻城之間，在格子與廊橋之間，遊客們感受著這片厚土滋養出的文化新體驗。
鄭州海昌海洋旅遊度假區，是中牟主題公園的新秀。園區內，360度環形全景的海夢秀場、海洋機甲大巡遊、無人機夢幻星空秀、水炮戰車嬉遊派對……一係列活動精彩紛呈。自2023年9月開園一年來，園區不僅向外傳播海洋文化，更積極倡導環保理念，推動科技與旅遊的深度融合。
9月15日，遊客們在鄭州海昌海洋公園遊玩。（新華社發）中牟縣供圖
在這個中秋假期，鄭州海昌海洋公園以“山海國潮”為主題打造的“山海神話篇”吸引遊客前來。園區負責人介紹，景區內的傳統節目結合嫦娥奔月、拜月祈福、中秋詩句等傳統文化與神話故事，新打造3大主題限定演藝，在節日裏為大家帶來更多的創新表演以及美好祝願。
夜ye幕mu降jiang臨lin，燈deng光guang璀cui璨can，建jian業ye電dian影ying小xiao鎮zhen夜ye色se迷mi人ren。民min國guo風feng格ge的de建jian築zhu被bei霓ni虹hong燈deng點dian亮liang，街jie道dao兩liang旁pang店dian鋪pu林lin立li，黃huang包bao車che夫fu的de吆yao喝he聲sheng此ci起qi彼bi伏fu，人ren群qun熙xi熙xi攘rang攘rang。遊you客ke跟gen隨sui大da型xing交jiao互hu式shi體ti驗yan演yan出chu《一路有戲》步步入戲。“步入電影小鎮，感覺自己從遊客變成了故事的主角，像是真的穿越了。”身著旗袍的遊客王女士說。
這是9月15日拍攝的鄭州海昌海洋公園外景圖片。
“受益於經濟增長、科技進步、交通改善，特別是可自由支配收入和閑暇時間的增多，旅遊市場進一步下沉，旅遊消費穩步升級。”戴斌介紹，在中國式現代化建設進程中，人民群眾對“詩和遠方”的需求開始從“有沒有”轉向“好不好”，從“缺不缺”轉向“精不精”，而借助得天獨厚的區位條件和曆史文化資源，中牟文旅從單一“景點模式”向“全域模式”轉變。
在剛過去的暑期，中牟交出了一份亮眼的“暑假作業”，60天內全縣共接待遊客778.66萬人次，同比增長33.4%。中牟縣文旅服務中心主任許莉萍告訴記者，隨著144小時過境免簽政策的持續落地，這個夏天，先後有來自美國、英國、伊拉克、日本、巴西等30多個國家的50多位國際達人來到中牟，最遠的外國友人跨越了18800公裏打卡幻樂之城、體驗中原文化。
“文旅出圈”激發縣域活力 乘數效應日益凸顯
黃河奔流，生生不息。黃河在中牟境內長近32公裏，其中，雁鳴湖鎮九堡村是中牟境內離黃河最近的一個村。
不少遊客帶著孩子來這裏“尋找鄉愁”。走進九堡村，青磚灰瓦的民居錯落有致，金黃的玉米、紅豔的辣椒掛在村廣場內，長條石板路悠長而古樸，點綴其間的茶社、咖啡館則將現代設計融入傳統村落，街邊趣味標語與卡通人偶又增添了幾分趣味。
九(jiu)堡(bao)村(cun)原(yuan)本(ben)是(shi)黃(huang)河(he)岸(an)邊(bian)的(de)一(yi)個(ge)漁(yu)村(cun)，但(dan)黃(huang)河(he)禁(jin)漁(yu)後(hou)，村(cun)民(min)們(men)開(kai)始(shi)嚐(chang)試(shi)水(shui)產(chan)養(yang)殖(zhi)和(he)農(nong)作(zuo)物(wu)種(zhong)植(zhi)。今(jin)年(nian)，九(jiu)堡(bao)村(cun)依(yi)托(tuo)得(de)天(tian)獨(du)厚(hou)的(de)自(zi)然(ran)資(zi)源(yuan)和(he)豐(feng)富(fu)的(de)農(nong)業(ye)基(ji)礎(chu)，在(zai)保(bao)留(liu)古(gu)樸(pu)風(feng)貌(mao)的(de)同(tong)時(shi)，積(ji)極(ji)引(yin)入(ru)專(zhuan)業(ye)團(tuan)隊(dui)，打(da)造(zao)了(le)咖(ka)啡(fei)店(dian)、酒館、黃河集市、露營地等一係列符合年輕人喜好的新場景、新業態，豐富遊客休閑體驗。
“womenbaxiangcunjianshehehuanghewenhuashenrujiehe，liuzhuxiangchoudetongshizhanxiangengduoyouxiuchuantongwenhua，weilerangshiminlaidaojiubaocunfangsongshenxin，ganshouxiangcunqixi，yilanhuanghezhuangkuo。”中牟文化旅遊投資有限公司負責人王小媛介紹，憑借中牟文旅火熱出圈，九堡村深化“旅遊+”業態融合，以“大河之南鄉村農文創街區”為核心，以“尋寶之路”為動線，構建起“一中心、一動線、多業態”的黃河景觀圈，同時挖掘本地農產品潛力，將“土特產”打造成文化符號，多方位促進農業、農村、多元主體與文旅的融合。
如今，這裏的黃河大鯉魚、中牟瓜豆醬、雁鳴湖大閘蟹等特色農產品深受遊客熱捧，經濟效益與文化價值實現了雙豐收。
如何打造文旅融合的新產品、新業態、新模式？延伸產業鏈，加快建設文旅新高地正成為中牟新的思考。
“這是我國第一個具有國際競爭力的肉牛品種——華西牛，它體形健壯……”在中牟縣頂頂牛牧場研學館裏，講解員在牛的曆史起源、農耕文明中牛的重要角色、與牛相關的生命科學等內容中，帶領研學團隊探索古今中外關於牛文化的知識，孩子們聽得津津有味。
文化研學館外，孩子們在牛舍喂小牛犢、在音樂草原自由奔跑、在蔬果采摘園體驗勞動的快樂……整個牧場以科普牛文化為主，以農作物種植、紅色教育、勞動實踐等為輔助，參與者在體驗中培養對自然的熱愛、對生命的敬畏。
頂頂牛牧場是河南省鼎元種牛育種有限公司推出的研學基地項目。這家專門從事種牛育種的公司，自去年10月份推出頂頂牛牧場項目以來，已接待研學團隊近3萬人。“在zai中zhong牟mou文wen旅lv發fa展zhan的de氛fen圍wei中zhong，我wo們men應ying勢shi而er動dong，敏min銳rui捕bu捉zhuo市shi場chang需xu求qiu，積ji極ji延yan伸shen產chan業ye鏈lian條tiao，依yi托tuo自zi身shen在zai種zhong牛niu育yu種zhong領ling域yu的de深shen厚hou底di蘊yun，創chuang新xin推tui出chu研yan學xue基ji地di項xiang目mu，實shi現xian了le文wen旅lv產chan業ye與yu現xian代dai農nong業ye、教育產業的深度融合。”頂頂牛牧場負責人衡振月說。
在沙窩森林世界，從充滿生機的農家采摘園到新奇獨特的戶外遊樂項目，家長與孩子在千畝森林裏親近自然、享受自然；在綠博園，奇花異草絢爛多姿，與園林景觀相互映襯，美不勝收；在HILLANDS大地之丘·雁鳴湖營地，草地、山崗、湖泊、半島等多樣地形，為戶外探險和露營活動提供了絕佳的場所；在普羅稻草人農場，遊客采摘最新鮮的時令蔬菜，感受田園之樂……
依托美麗鄉村、自然風光、曆史遺址等資源，中牟大力發展田園研學、鄉村民宿體驗、生態自駕遊等新業態，打造精品旅遊線路10條、旅遊特色村9個、生態旅遊示範鎮5個、高品質露營地5個，培育國家級研學基地3個，推出槐花節、西瓜節、草莓文化節等活動，有效豐富了遊客體驗。
“中牟通過不斷探索體製機製、優化政策支持、促進業態融合、強化配套支撐等方式，加強文旅品牌矩陣建設，提高集群發展水平，積極釋放文旅產業‘一業興、百業旺’的乘數效應，以文旅激發縣域經濟發展。”中牟縣委書記丁文霞說。
健全體製機製推進文旅深度融合發展
旅遊業將推進人的全麵發展和精神層麵的共同富裕作為新時代的發展目標，不僅要強調旅遊的經濟屬性，也要強調文化內涵；不僅需要有效的市場供給，也需要完善的公共服務。
近十年來，我國文化和旅遊產業發展勢頭強勁，創新創造活力競相迸發。“中牟的創新是最活躍的。”戴斌表示，創新體現在兩個方麵，一個是市場的創新，另一個是用什麼方式來創新。
針對構建旅遊消費新場景，戴斌表示，完善的基礎設施、公共服務、商shang業ye環huan境jing和he文wen化hua空kong間jian，一yi直zhi都dou是shi旅lv遊you城cheng市shi的de本ben底di資zi源yuan，也ye是shi城cheng市shi旅lv遊you的de強qiang大da吸xi引yin力li。推tui動dong文wen化hua和he旅lv遊you融rong合he發fa展zhan，擴kuo大da文wen化hua和he旅lv遊you消xiao費fei，以yi旅lv遊you消xiao費fei激ji活huo公gong共gong文wen化hua資zi源yuan存cun量liang，再zai以yi文wen化hua創chuang造zao、科技創新和產業投資為旅遊業注入高質量發展新動能。
9月15日，遊客們在鄭州海昌海洋公園遊玩。
在剛剛過去的暑期，一場“吃瓜大會”聯(lian)動(dong)縣(xian)域(yu)內(nei)八(ba)大(da)主(zhu)題(ti)樂(le)園(yuan)。盛(sheng)產(chan)西(xi)瓜(gua)的(de)中(zhong)牟(mou)以(yi)瓜(gua)為(wei)媒(mei)，舉(ju)辦(ban)了(le)一(yi)場(chang)全(quan)民(min)參(can)與(yu)的(de)甜(tian)蜜(mi)西(xi)瓜(gua)盛(sheng)宴(yan)，一(yi)係(xi)列(lie)豐(feng)富(fu)多(duo)彩(cai)的(de)西(xi)瓜(gua)活(huo)動(dong)讓(rang)遊(you)客(ke)們(men)流(liu)連(lian)忘(wang)返(fan)，留(liu)下(xia)了(le)無(wu)數(shu)難(nan)忘(wang)的(de)瞬(shun)間(jian)。
“‘中牟夏日吃瓜大會’yixiguayuansujiangquyuneideduojingdianjinxingyouxiaochuanlian，jiangwenlvyunongchanpinshenduronghe，xianghucujinxianghufuneng。youkezaiyouwandequanguochengzhong，buduanjiashenduizhongmouchengshideyinxiang。”王小媛介紹。
據了解，近年來，中牟縣常態化開展“中國中牟·幻樂之城”品牌宣傳，強化IP塑造，做強文旅推介擴大中牟知名度。同時，當地積極申辦國際性、國家級活動，引導各景區打造品牌節事活動，跨界承接文化交流活動和音樂節、狂歡節等主題活動，塑造箜篌文化音樂節、槐花節、西瓜節、雁鳴湖大閘蟹美食節等活動品牌，持續提升中牟文旅影響力。
中牟縣副縣長李一介紹，中牟深入踐行“兩創”方針，立足縣域“四大片區”功能布局，編製了“3+1”規劃和行動指南，完善了文旅融合的四梁八柱；明確了18項扶持措施，保障了文旅產業項目集聚、內容創新；借鑒全國乃至全球先進經驗，整合產業IP，構建了“中國中牟·幻樂之城”IP品牌矩陣。
“通過體製機製的創新，中牟縣致力於建設更完善的公共服務體係、優化營商環境、提高遊客的滿意度，推進文旅產業賦能鄉村全麵振興，形成文商旅、文體旅、農文旅等融合業態協同發展的新局麵。”丁文霞說。
