編者按：消費是拉動經濟增長的“主引擎”。盲盒經濟、穀子經濟、寵物經濟、地攤經濟……不斷“上新”的經濟形態、日益豐富的消費場景、接連湧現的消費新增長點，折射出欣欣向榮的經濟活力，也展現出時代中國的勃勃生機。為此，大河網推出《花“Young”新經濟》係列主題策劃，聚焦這些新的業態、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經濟“大”能量。
大河網訊 你挖到過“國家寶藏”嗎？栩栩如生的“十二生肖獸首印章”，威風凜凜的“大將軍虎符”，莊重威嚴的“武則天金簡”……“考古神器”洛陽鏟一鏟鏟下去，各種藏在土中的微縮版“國寶”盲盒便呈現在眼前。
（部分素材源自網絡）
從動漫人物，到考古文物，再到文具、衣服、火車票、機票等各種物品，皆可盲盒，盲盒成了商家銷售貨品最便利的形式，成了消費者最易獲取的情感寄托，同時，它的“出圈”也引起各行各業爭相參與，成為一種新的經濟形態。
遍地開花的盲盒新場景
你穿越過千年之前嗎？親手感受過厚重曆史嗎？走進河南博物院，一款文創產品——考古盲盒在文化市場上掀起一股“考古熱”。
打(da)開(kai)考(kao)古(gu)盲(mang)盒(he)，一(yi)塊(kuai)看(kan)似(si)平(ping)平(ping)無(wu)奇(qi)的(de)土(tu)便(bian)出(chu)現(xian)在(zai)眼(yan)前(qian)，但(dan)它(ta)內(nei)部(bu)可(ke)大(da)有(you)乾(qian)坤(kun)。拿(na)起(qi)小(xiao)鏟(chan)子(zi)輕(qing)輕(qing)挖(wa)掘(jue)，每(mei)一(yi)下(xia)都(dou)充(chong)滿(man)期(qi)待(dai)。你(ni)並(bing)不(bu)知(zhi)道(dao)自(zi)己(ji)將(jiang)會(hui)挖(wa)掘(jue)到(dao)什(shen)麼(me)神(shen)秘(mi)“寶物”，或是迷你青銅器，又或是神秘古錢幣。像真正的考古工作般，每一鏟都充滿了探索與期待。
“考古盲盒係列產品是將考古融入拆盒的過程中，讓購買者在這樣一個個獨立的考古現場，感受並發現曆史的瞬間。”河南博物院文創產品策劃運營師徐蕾說，它的玩法也一直在升級，除了基礎的考古發掘體驗，博物院還增加了一些兌換機製，比如集齊6把鍍銀的洛陽鏟可以兌換一把鍍金的，集齊6把普通的洛陽鏟可以兌換一把鍍銀的。
至於考古盲盒為什麼會有如此多人喜愛，“其qi實shi主zhu要yao是shi一yi種zhong獵lie奇qi心xin理li，盲mang盒he商shang品pin是shi隨sui機ji的de，對dui未wei知zhi商shang品pin的de期qi待dai增zeng加jia了le消xiao費fei者zhe購gou買mai過guo程cheng的de趣qu味wei性xing。正zheng因yin為wei不bu知zhi道dao自zi己ji會hui到dao底di買mai到dao哪na一yi個ge寶bao物wu，所suo以yi才cai能neng讓rang人ren更geng加jia好hao奇qi，去qu想xiang象xiang和he期qi待dai自zi己ji的de盲mang盒he”。徐(xu)蕾(lei)解(jie)釋(shi)說(shuo)，現(xian)在(zai)很(hen)多(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)也(ye)有(you)選(xuan)擇(ze)困(kun)難(nan)症(zheng)，在(zai)不(bu)知(zhi)道(dao)選(xuan)什(shen)麼(me)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，隨(sui)機(ji)拿(na)一(yi)個(ge)，就(jiu)是(shi)對(dui)自(zi)己(ji)最(zui)好(hao)的(de)選(xuan)擇(ze)，減(jian)少(shao)了(le)思(si)考(kao)還(hai)有(you)糾(jiu)結(jie)的(de)時(shi)間(jian)。
與此相似，近幾年，一種充滿“未知”的經濟現象吸引無數消費者為之瘋狂，那便是“盲盒經濟”。走(zou)進(jin)商(shang)場(chang)的(de)潮(chao)玩(wan)區(qu)，或(huo)瀏(liu)覽(lan)線(xian)上(shang)購(gou)物(wu)平(ping)台(tai)，經(jing)常(chang)會(hui)發(fa)現(xian)有(you)種(zhong)色(se)彩(cai)斑(ban)斕(lan)的(de)小(xiao)盒(he)子(zi)被(bei)整(zheng)齊(qi)擺(bai)放(fang)在(zai)貨(huo)架(jia)上(shang)。從(cong)可(ke)愛(ai)的(de)動(dong)漫(man)形(xing)象(xiang)到(dao)炫(xuan)酷(ku)的(de)潮(chao)流(liu)藝(yi)術(shu)，盒(he)身(shen)並(bing)不(bu)具(ju)體(ti)標(biao)注(zhu)裏(li)麵(mian)是(shi)什(shen)麼(me)，而(er)是(shi)用(yong)精(jing)致(zhi)的(de)包(bao)裝(zhuang)呈(cheng)現(xian)冰(bing)山(shan)一(yi)角(jiao)的(de)元(yuan)素(su)，勾(gou)起(qi)人(ren)們(men)強(qiang)烈(lie)好(hao)奇(qi)心(xin)，吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)買(mai)下(xia)再(zai)細(xi)細(xi)探(tan)索(suo)。
隨著盲盒在潮玩領域火爆“出圈”，各行各業也開始爭相湧入。你可以期待從潮玩盲盒中抽出“限量款”“隱藏款”、想象將自己的遨遊目的地交給一張“未知”機票，也可以小心翼翼地體驗精致“國寶”的出土過程。美妝、文具、火車票、機票、餐飲……層出不窮的盲盒玩法被越來越多商家借鑒應用，成為一種新的營銷方式。
推動“花樣”社交 消費者的情感寄托
想象一下，如果你靠“歐氣”抽到了喜歡的盲盒手辦，是不是比直接購買更有獲得感、更開心呢？
走進鄭州新田360泡泡瑪特門店，店內正在精心挑選商品的資深盲盒愛好者朱九九告訴記者，“這zhe種zhong營ying銷xiao方fang式shi會hui帶dai給gei我wo一yi定ding的de喜xi悅yue感gan，比bi如ru說shuo在zai拆chai盲mang盒he的de時shi候hou，拆chai到dao了le自zi己ji喜xi歡huan的de款kuan式shi，快kuai樂le就jiu會hui翻fan倍bei，同tong時shi這zhe種zhong不bu確que定ding性xing也ye會hui增zeng加jia一yi些xie精jing神shen愉yu悅yue感gan”。記者了解到，朱九九從“入坑”盲盒以來，已經購入幾千個相關產品了，從客廳到臥室，家裏的每一個角落幾乎都被她擺滿了各式各樣的“小娃娃”。
“作為一種手辦和藝術品，盲盒除了能提供一些驚喜和刺激，不同IP的設計感也非常打動人。我覺得首先是能欣賞這種小東西的美的人會被戳中，會覺得很溫暖、很治愈，看一下就覺得開心，產生讓我覺得生活很美好這種幸福感。”說起開出的“小娃娃”，朱九九一臉陶醉。
除了拚手氣的拆盒過程為消費者帶來無法擺脫的刺激與愉悅感，為搜集差異化盲盒所出現的“盲盒”社交也是趣味橫生。無論是在熱鬧的購物中心，還是在休閑的咖啡館，總能看到一群年輕人圍坐在一起，各自小心翼翼地拆著盲盒，而“開盲盒”後的瞬間也是他們交談的契機。
“我們在線上也會有交換盲盒的群，大家買的盲盒多了，總會拆出之前拆到過的款式，這時候我們就會自發進行交換。”朱九九表示，通過郵寄的方式將自己手中重複盲盒與他人交換，每次都期待著遠方寄過來的“驚喜”。
就像一種社交黏合劑，盲盒的意義已經遠超商品範疇，它將擁有相同興趣愛好的人聚集在一起，形成一個充滿趣味與活力的社交圈。
小盒子大乾坤 無限潛力賦能市場
據Mob研究院預測，2024年我國盲盒行業市場規模將達到300.2億元。作為一種可以聯通各界的新經濟樣態，“盲盒經濟”正以其巨大的發展潛力在消費市場的藍海中破浪前行。
盲(mang)盒(he)經(jing)濟(ji)的(de)崛(jue)起(qi)為(wei)實(shi)體(ti)商(shang)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)顯(xian)著(zhu)的(de)客(ke)流(liu)量(liang)提(ti)升(sheng)。在(zai)各(ge)大(da)城(cheng)市(shi)的(de)商(shang)業(ye)中(zhong)心(xin)，盲(mang)盒(he)店(dian)鋪(pu)前(qian)總(zong)是(shi)人(ren)頭(tou)攢(zan)動(dong)。以(yi)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)盲(mang)盒(he)品(pin)牌(pai)，成(cheng)為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)打(da)卡(ka)勝(sheng)地(di)，同(tong)時(shi)也(ye)有(you)力(li)地(di)拉(la)動(dong)了(le)周(zhou)邊(bian)商(shang)業(ye)的(de)活(huo)躍(yue)度(du)。
“河南有著悠久的曆史文化，近年來泡泡瑪特一直在探索和傳統文化結合的更多可能性。”此前，泡泡瑪特創始人、董事長兼CEOwangningzaijieshoujizhecaifangshishuodao，xiwanggeixiaofeizhedailaigengfengfuduoyangbingjubeishenhouwenhuadiyundechaowanchanpin。zaitakanlai，chuantongwenhuafuyulechaowanwendu，chaowanzezhulilewenhuachuancheng，tongguodazaochaoliuyuchuantongwenhuadelianjiechanwu，keyifuyuchuantongIP更多的生命力，讓傳統文化具有生機活力。
而盲盒與其他產業的跨界融合，也實現了跨行業的協同賦能。“不止在潮玩區，像文化娛樂領域，盲盒與影視、動漫產業的結合也推出了周邊盲盒，《哈利·波特》xiliemanghebianshijiangmofashijiezhongdejingdianyuansurongruqizhong，rangfensimennenggouyiyizhongquanxindefangshishouzanghetiyanxiaidewenhuazuopin，yejinyibutuozhanleyingshichanyedeshangyebianjie；在旅遊行業，一些旅遊景點也有當地特色的盲盒紀念品；在科技領域，盲盒與智能硬件的結合，產生了具有交互功能的盲盒產品……”朱九九興致勃勃地向記者介紹道。
現如今，盲盒已不再局限於是潮玩，而是衍生出盲盒文物、盲盒工藝品、盲盒科技等多種形式，借助“道具”商品，“盲盒經濟”成為更直接的創新型變現模式。據悉，從2020年12月2日考古盲盒走紅後，至2021年1月下旬，河南博物院線上線下所有渠道的考古盲盒總銷售額達到了520萬元。網店粉絲數也從2000多增至現在的7萬多。同時，其每天限量上架的1500～1800個產品，一上線便立即售罄。這對於河南博物院乃至整個河南省博物館文創界來說，都是一個“裏程碑”式的數據。
“考古盲盒之所以被大家如此喜愛，除了河南博物院自身的努力，更離不開這群熱衷考古、熱愛文博，喜歡並樂於傳播傳統文化的年輕人，是他們帶動了河南博物院的出圈出彩。”徐蕾臉上洋溢著感激，“以(yi)盲(mang)盒(he)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)載(zai)體(ti)傳(chuan)播(bo)文(wen)化(hua)，在(zai)沉(chen)浸(jin)式(shi)的(de)體(ti)驗(yan)考(kao)古(gu)發(fa)掘(jue)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，將(jiang)挖(wa)掘(jue)到(dao)的(de)寶(bao)物(wu)陳(chen)列(lie)出(chu)獨(du)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)的(de)小(xiao)型(xing)博(bo)物(wu)館(guan)。希(xi)望(wang)可(ke)以(yi)讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)來(lai)了(le)解(jie)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)愛(ai)上(shang)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，來(lai)增(zeng)強(qiang)自(zi)己(ji)的(de)文(wen)化(hua)自(zi)信(xin)，同(tong)時(shi)也(ye)可(ke)以(yi)為(wei)經(jing)濟(ji)市(shi)場(chang)注(zhu)入(ru)新(xin)活(huo)力(li)。”（王苑 實習生 鄺凱瑞 設計 胡瀚澤）
