編者按：消費是拉動經濟增長的“主引擎”。盲盒經濟、穀子經濟、寵物經濟、地攤經濟……不斷“上新”的經濟形態、日益豐富的消費場景、接連湧現的消費新增長點，折射出欣欣向榮的經濟活力，也展現出時代中國的勃勃生機。為此，大河網推出《花“Young”新經濟》係列主題策劃，聚焦這些新的業態、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經濟“大”能量。
大河網訊（記者 劉高雅）2024年被視作銀發經濟元年，年初至今，相關政策密集推出，推動銀發經濟發展步入“快車道”。
據相關測算，目前中國銀發經濟規模在7萬億元左右，到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元。數據顯示，截至2023年底，河南60歲及以上人口1966萬，占常住人口的20.03%，65歲及以上人口1462萬，占比14.9%，老齡化趨勢基本與全國一致。
銀發經濟，這片隱藏的藍海，正蓄勢待發，引領新航向。
銀發遊客撬動旅遊大市場
冬季來臨，很多北方老人奔赴溫暖的南方，成為出遊主力。針對老年人出遊，旅行社有哪些針對性產品？
“進入冬季，老友記係列產品中的熱門目的地海南、雲南、廣東、南歐、澳新、新馬航線郵輪旅行等都很受歡迎。”攜程渠道部河南區域總經理葛宗輝介紹。
攜程“老友記”係列產品，活力遊係列主要服務50—70歲老人，安心遊係列主要服務70歲以上老人，包含國內外的線路和酒店產品。葛宗輝說，老友記產品充分考慮銀發遊客的身體狀況和旅行偏好，堅持“寬鬆”原則，會篩選出符合銀發人群需求適老設施完備的酒店。線路類型打破傳統“夕陽紅旅行社”模式，涵蓋露營、郵輪旅行、徒步攝影、潛水等各種新潮玩法。
據葛宗輝透露，目前，河南區域攜程旗下旅遊門店承接的50歲以上銀發遊客占整體出行人數的比例在30%左右。
過去，不少老人選擇特價團，被認為“花錢買罪”，當前，這一情況是否有所改善？葛宗輝說，目前，老年遊客對出遊品質越來越重視，老(lao)人(ren)跟(gen)團(tuan)旅(lv)行(xing)時(shi)，會(hui)傾(qing)向(xiang)於(yu)選(xuan)擇(ze)一(yi)價(jia)全(quan)含(han)的(de)線(xian)路(lu)較(jiao)多(duo)，比(bi)如(ru)含(han)全(quan)程(cheng)用(yong)餐(can)，含(han)景(jing)區(qu)內(nei)小(xiao)交(jiao)通(tong)等(deng)，能(neng)讓(rang)老(lao)人(ren)無(wu)需(xu)操(cao)心(xin)繁(fan)瑣(suo)的(de)旅(lv)行(xing)細(xi)節(jie)。同(tong)時(shi)，他(ta)們(men)傾(qing)向(xiang)於(yu)選(xuan)擇(ze)旅(lv)行(xing)中(zhong)有(you)社(she)交(jiao)需(xu)求(qiu)，喜(xi)歡(huan)與(yu)年(nian)齡(ling)相(xiang)仿(fang)的(de)團(tuan)友(you)同(tong)行(xing)，有(you)共(gong)同(tong)話(hua)題(ti)，減(jian)少(shao)孤(gu)獨(du)感(gan)。
“旅lv居ju類lei旅lv行xing也ye很hen受shou老lao人ren歡huan迎ying，可ke以yi在zai一yi個ge地di方fang停ting留liu較jiao長chang時shi間jian，深shen入ru體ti驗yan當dang地di風feng土tu人ren情qing和he生sheng活huo方fang式shi，既ji能neng享xiang受shou旅lv行xing樂le趣qu，又you能neng感gan受shou慢man節jie奏zou的de生sheng活huo。郵you輪lun旅lv行xing也ye是shi適shi合he老lao人ren旅lv行xing的de方fang式shi，郵you輪lun上shang設she施shi齊qi全quan，房fang間jian舒shu適shi，餐can飲yin豐feng富fu，娛yu樂le活huo動dong多duo樣yang，無wu需xu頻pin繁fan更geng換huan住zhu宿xiu和he交jiao通tong工gong具ju，能neng享xiang受shou悠you閑xian的de假jia期qi。”葛宗輝介紹。
葛宗輝建議，老(lao)人(ren)在(zai)出(chu)行(xing)前(qian)，對(dui)於(yu)自(zi)身(shen)疾(ji)病(bing)和(he)身(shen)體(ti)狀(zhuang)況(kuang)應(ying)該(gai)要(yao)有(you)一(yi)個(ge)清(qing)晰(xi)的(de)認(ren)知(zhi)，比(bi)如(ru)高(gao)原(yuan)地(di)帶(dai)要(yao)謹(jin)慎(shen)選(xuan)擇(ze)。要(yao)選(xuan)擇(ze)行(xing)程(cheng)安(an)排(pai)更(geng)加(jia)合(he)理(li)的(de)純(chun)玩(wan)團(tuan)，不(bu)要(yao)因(yin)為(wei)價(jia)格(ge)低(di)而(er)選(xuan)擇(ze)行(xing)程(cheng)安(an)排(pai)很(hen)緊(jin)張(zhang)，又(you)頻(pin)繁(fan)進(jin)店(dian)的(de)零(ling)負(fu)團(tuan)費(fei)產(chan)品(pin)。“對於年齡超過70歲的老人，建議能和家人結伴同行。選擇正規旅行社報名，簽訂旅遊合同。”
90歲奶奶看演唱會衝上熱搜
“以前掙點錢都給孩子花了，現在到了這個年紀，該為自己而活了。”隨著銀發老人不斷增加，及消費觀念的升級轉變，傳統觀念中不愛花錢的中老年人也開始“買買買”了，甚至有些還過上了連年輕人都羨慕的“潮流”生活。
近日，一條名為“90歲老奶奶看演唱會”的內容衝上熱搜，讓不少年輕人既感慨又震驚，“奶奶看演唱會的狀態領先我30年”。
國家統計局數據顯示，截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口接近3億，占總人口的21.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。他們受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似，這些變化衍生出一個名詞：“新老人”。
新老人有新需求。他們不滿足於基本的生活需求，更多地表現出興趣愛好更豐富、出遊意願更強烈等精神需求。愛網購的“銀發族”也不在少數。根據國家統計局官網，2023年全國網上零售額再創新高，達到15.4萬億元，較上年增長11%。其中“銀發族”是數字消費的重要增長極，在網購消費中表現尤為突出。
整體來看，無論是從基礎的健康養生、養老服務，到文化娛樂、旅遊休閑，還是從傳統的地攤、超市、實體店到電商平台的網上購物，印象中不愛花錢、被認為是“價格敏感型”消費群體的銀發族，已悄悄轉變消費觀念，從“守緊錢袋子”變為“花錢買舒適”“花錢買稱心”。
智慧養老讓養老變“享老”
“日間照料中心冬暖夏涼，在這吃飯既便宜還衛生，有事兒一個電話就能上門，對我們老年人來說幫助特別大。”潁川護養院的一位老人告訴記者。不僅如此，潁川護養院具有引導、解答及娛樂等多功能的智慧機器人更是令人眼前一亮。
養老≠拐棍+輪椅，據了解，潁川護養院對院內養老設施進行智慧化提質升級，配備健康監測一體機、智能睡眠帶、跌倒監護儀、床頭呼叫、室內外定位等100多件智能設備，完成150張床位的改造升級，滿足老年人在健康、安全、照護等多方麵的需求。
當地民政部門工作人員介紹，臨潁縣以“智慧養老場景服務”為特色，融合了市場、社會、政府三種力量，對機構養老設施進行提質升級。數據監管細化到配套設施、長者群體畫像、智能設備操控、就業人員管理等方麵，為社區日間照料中心、農村幸福院和助餐示範點等養老服務機構打通了養老服務的“最後一米”。
居ju家jia養yang老lao也ye是shi當dang前qian的de大da趨qu勢shi，臨lin潁ying縣xian依yi托tuo社she區qu五wu級ji網wang格ge，由you社she區qu網wang格ge員yuan和he第di三san方fang養yang老lao機ji構gou工gong作zuo人ren員yuan聯lian合he上shang門men，摸mo清qing各ge戶hu老lao年nian人ren的de實shi際ji情qing況kuang，根gen據ju他ta們men的de身shen體ti條tiao件jian、自理狀況和生活照料需求，製定需求清單，開展適老化改造。通過第三方運營機構提供呼叫救助、居家照料、助餐助潔等精準服務，確保老年人在家中也能享受到高質量的養老服務。
臨(lin)潁(ying)縣(xian)智(zhi)慧(hui)養(yang)老(lao)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)是(shi)河(he)南(nan)乃(nai)至(zhi)全(quan)國(guo)該(gai)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)個(ge)縮(suo)影(ying)。在(zai)智(zhi)慧(hui)健(jian)康(kang)養(yang)老(lao)示(shi)範(fan)試(shi)點(dian)的(de)選(xuan)拔(ba)和(he)帶(dai)動(dong)過(guo)程(cheng)中(zhong)，河(he)南(nan)省(sheng)鼓(gu)勵(li)和(he)推(tui)動(dong)企(qi)業(ye)、yiyuancanyudaozhihuiyanglaochanyezhong。weiraoguojiazhihuiyanglaoshidianshifangongzuo，henanhaijiangdazaoyishengneiteseweipinpaidetouzixiangmuluodi，shixianhenanshengzhihuiyanglaochanyedexinbuju。
讓老百姓健康優雅地老去
乘著政策“東風”，銀發經濟風頭正勁。2024年1月，國務院辦公廳印發的《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》成為我國首個支持銀發經濟發展的專門文件。
今年政府工作報告提出“實施積極應對人口老齡化國家戰略”“大力發展銀發經濟”。“銀發經濟”也被河南列入2024年政府工作報告。報告提出，促進銀發經濟發展，重點解決好老年人居家養老、社區養老、就醫用藥、康養照護等問題。
當前，河南銀發經濟整體處於起步階段，如何搶灘布局“銀發經濟”新藍海，讓“夕陽”事業變“朝陽”產業？
記者了解到，近年來，河南積極培育養老服務新業態和新興市場主體，引入市場機製，鼓勵物業、家政、醫療、文旅、體育、房地產等行業融合發展養老產業，引進扶持品牌養老服務企業，發展醫康養結合和“互聯網+養老”“家政+養老”“物業+養老”“製造業+養老”“旅遊+養老”等新業態。
“養老服務相關市場主體由2022年同期的 9000 多家增長到 1.8萬多家，兩年內翻了一番。”省民政廳相關負責人介紹，支持帶動力強、示範作用突出的龍頭企業推動行業融合，開展全國統一的養老機構等級評定工作，全省評選出4家五級、26家四級養老機構，全力打造“豫佳養老”服務品牌。
據了解，截至2023年，全省有118家平台公司參與發展養老產業，市場主體達到2000餘家，國家智慧健康養老應用試點示範單位34個，帶動相關產業投資100多億元。
銀發經濟不僅僅是風頭正盛的“朝陽”產業，大河網評論員江武認為，“每個人都能優雅地老去，老年人都能老有所養、老有所樂，也必然會為中青年砥礪奮進減少家庭的後顧之憂，讓他們心無顧慮放心大膽地幹事創業”。
編輯:王曉穎 審核 ：薑秋霞
