遊客在洛陽賞花 新華社/圖
頂端新聞·河南商報記者 韓玉
牡丹花開，洛陽沸騰。
正是一年賞花季，清明假期329.95萬人次遊洛陽。社交平台上，這幾天“洛陽牡丹甲天下”話題播放量達14.9億次，漢服與花海霸屏熱搜。
流量狂飆背後，旅遊人均每次花費這一數據值得深思，從文旅流量城市到文旅消費強市，洛陽還有多遠的路要走？
牡丹開了，洛陽拚了
在剛剛過去的清明假期，“為一朵花奔赴一座城”成為大眾出遊熱點，329.95萬人次遊洛陽，再現“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”的盛況。
而為了“這朵花”開，洛陽也做好了準備。
早在2月份，洛陽就多次召開會議，研究籌備中國洛陽牡丹文化節，其中“新”被提到重要位置。而這一理念在本屆牡丹文化節中也得到體現。
王城公園打造沉浸式賞花新場景，推出開園迎賓、“六藝”體驗、周王巡遊等實景演藝；隋唐城遺址植物園以“盛世隋唐國色無雙”為主題，推出一係列沉浸式演出……
同時，洛陽還從花期調控、基礎設施升級、交通管理、沉浸式活動策劃、服務優化等多維度發力，確保遊客體驗與城市承載力雙提升。
這場籌備多時的“牡丹保衛戰”，最終讓洛陽交出了一份亮眼的成績單：清明假期，洛陽共接待遊客329.95萬人次，旅遊總收入27.43億元，同比分別增長6.37%和9.42%。攜程數據顯示，洛陽市旅遊訂單量實現環比100%的顯著增幅，酒店訂單量同比增長31%。
數據透視：文旅消費力還有很大上升空間
對於一個三線城市來說，這樣的文旅數據值得狂歡。但從旅遊人均每次花費來看，洛陽還需再接再厲。
國guo內nei旅lv遊you人ren均jun每mei次ci花hua費fei指zhi一yi定ding時shi期qi內nei每mei個ge國guo內nei旅lv遊you者zhe在zai旅lv遊you目mu的de國guo或huo旅lv遊you目mu的de地di的de平ping均jun支zhi出chu額e，即ji某mou一yi時shi期qi國guo內nei旅lv遊you收shou入ru總zong額e與yu國guo內nei旅lv遊you者zhe人ren次ci數shu之zhi比bi。相xiang較jiao於yu遊you客ke人ren次ci和he總zong收shou入ru，其qi更geng能neng反fan映ying旅lv遊you消xiao費fei的de整zheng體ti水shui平ping和he變bian化hua趨qu勢shi。
據官方數據計算得出，清明假期洛陽旅遊人均每次花費831.3元。從全國層麵來看，清明節假期3天，全國國內出遊1.26億人次，國內出遊總花費575.49億元，旅遊人均每次花費約為456.7元；從全省層麵來看，清明假期河南省接待遊客1992.7萬人次，旅遊收入117.3億元，旅遊人均每次花費約為588.6元。
從這兩個層麵來看，洛陽的數據毫不遜色。但與國內文旅消費力強市相比，還有很大上升空間。
以遊客體量相當的寧波為例，清明假期寧波市共接待遊客366.4萬人次，實現旅遊總收入42.14億元，遊客人均每次花費超1150元，約是洛陽的1.38倍。
再如同為古都的北京，清明假期北京市接待遊客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現旅遊總花費115.0億元，人均花費1198.7元/人次，約是洛陽的1.44倍。
一業內人士告訴頂端新聞·河南商報記者，從旅遊人均每次花費來看，清明假期洛陽的遊客消費力亟待增強。
以2024年整體數據為例，2024年，洛陽市累計接待遊客1.53億人次，旅遊總收入1208.59億元，人均花費789.9元/人次。
再來看同為古都的西安，2024年西安接待遊客3.06億人次，旅遊收入3760億元，人均花費1228.7元/人次，約是洛陽的1.5倍。
在上述業內人士看來，這與洛陽消費場景單一、遊客停留時間短、產業鏈延伸不足、文旅運營與體製製約等有關。
而清明假期，洛陽景區未“躋身”河南旅遊收入前五，也能從側麵印證上述問題。
洛陽覺醒：“更好地把客流量轉化為消費力”
而這也是中國文旅產業的集體課題：當武漢的櫻花謝了、哈爾濱的冰雪化了，靠季節性資源爆紅的城市，如何長紅？
洛陽已經覺醒。今年洛陽市政府工作報告提出，要培育1個省級品牌消費集聚區，提升“古都夜八點”“洛陽味道”等特色品牌，增強牡丹文化節、河洛文化旅遊節、世界古都論壇等國際影響力和消費帶動力。
“更好地把客流量轉化為消費力”，近日，洛陽市委召開的文旅提質專題會議上，這句話直擊痛點。同時這場會議釋放的信號極為明確：要保持熱度拉動消費培育品牌，加快做大做強洛陽城市旅遊。
怎麼做？這場會議指明了方向：
加快建設文旅新場景，著力打造若幹有場景、有調性、夜經濟活躍的文商旅融合街區，為遊客提供更多文旅消費和打卡場景。
要大力培育網紅小店，以文商旅融合街區為重點，突出年輕人喜歡的業態，不斷激發文旅消費活力。
要加快發展新業態，進一步做好古都、漢服、牡丹等特色文旅IP的轉化文章，更好地把客流量轉化為消費力。
要深入開展短視頻傳播，持續保持網上熱度和正麵形象，實現更有效的傳播和引流。
要持續提升遊客體驗感，真正為遊客提供賓至如歸的旅遊體驗。
洛陽的覺醒，恰是中國文旅產業進化的縮影：當“資源紅利”觸達天花板時，真正的較量在於誰能把“流量入口”轉化為“消費生態”。
花開花落二十日，但神都的故事，才剛剛開始。