鄭州東站東廣場往東，在嘉園路與動力南路交叉口，目光所及，河南新消費產業的“棋盤”正頻繁落子——東側，胖東來鄭州首店施工正忙；西側，蜜雪冰城全球總部內顧客熙熙攘攘；南側，雙彙發展即將把部分職能部門遷駐到此，與牧原大廈隔路相望。
鄭州東站，這個流動不息的交通樞紐，正因一批新消費龍頭的排兵布陣，悄然蛻變。巨量、高頻的人流轉化為信息流、商業流、產chan業ye流liu，進jin階jie為wei產chan業ye引yin擎qing，為wei鄭zheng州zhou注zhu入ru新xin的de商shang業ye活huo力li與yu增zeng長chang動dong能neng。大da學xue生sheng的de行xing囊nang在zai此ci安an放fang，打da卡ka的de旅lv人ren在zai此ci停ting留liu，更geng重zhong要yao的de是shi，河he南nan新xin消xiao費fei產chan業ye躍yue遷qian的de根gen脈mai，正zheng於yu此ci深shen深shen紮zha下xia，逐zhu步bu構gou建jian起qi支zhi撐cheng全quan省sheng新xin消xiao費fei經jing濟ji的de新xin格ge局ju。
瞄準鄭州東站
蜜雪、胖東來等消費龍頭排兵布陣
9月3日，細雨時斷時續，但蜜雪冰城總部旗艦店門口，前來買限定冰激淩的消費者依然排起了長隊。
“等了半小時，就為了這一口。”一位顧客拿到葡萄雪葩，一邊感慨一邊拍照記錄。店內，每位顧客的手機都很忙碌：有人忙著掃碼點單，有人忙著拍攝打卡，有人忙著打視頻電話為遠方的朋友“代購”雪王周邊。
今年初，蜜雪集團總部大樓落戶鄭州東站附近，配套打造的蜜雪冰城總部旗艦店，集品牌展示、xiaofeitiyanyuwenhuachuanboweiyiti，xunsuchengweixiaofeixindibiao。mendianhaishezhilexinglicunfangqu，fangbianlvkezaigangaotiehehuanchengjianxiyenenglaiguangyiguang。bijing，congzhelizoudaozhengzhoudongzhandongguangchang，zhixuyaojifenzhong。
大河財立方記者從蜜雪冰城方麵了解到，今年五一假期期間，該店客流量超過24萬人。
站在蜜雪冰城總部旗艦店門口向西望，阿裏巴巴Logo清晰可見。早在2019年，阿裏巴巴中原總部在此落戶。“中原總部的業務板塊業務覆蓋華中、華北等區域，甚至有些業務服務覆蓋全國，選擇鄭州東站附近的核心原因是交通優勢。”阿裏巴巴相關知情人士表示，隨著城市經濟的持續發展，鄭州在人力資源、數據資源和消費市場等方麵的優勢不斷凸顯，為公司的穩健成長提供了有力支撐。
從蜜雪冰城旗艦店往東走300米，在動力南路嘉園路交叉口東北角，是胖東來鄭州首店的施工現場。相關工作人員說，該店預計明年五一開門迎客。
沿著嘉園路再往南，是牧原大廈。2023年5月，牧原集團鄭州研發中心揭牌，除了兼具大數據管理、人才交流、文化展示等功能外，鄭州研發中心還在數字智能、產業互聯等方麵重點突破。
日前，大河財立方記者了解到，雙彙發展也在該區域新租賃了辦公場地，用於鄭州部分職能部門辦公，旨在深度融入產業生態、提高運營效率。入駐的寫字樓，與牧原集團研發中心隔街相望。
河南省中工設計研究院集團股份有限公司（設研院）戰略發展研究院院長、河南省樞紐經濟與產業發展研究中心執行主任龍誌剛認為，以蜜雪冰城、牧原、雙彙為代表的河南本土消費巨頭，以及以阿裏巴巴為代表的國內知名企業，將其總部（區域總部）或重要職能布局在鄭州東站周邊，是鄭州乃至河南經濟發展中一個極具代表性的趨勢，是河南省委、省政府聚焦“兩高四著力”，推動交通區位優勢向樞紐經濟優勢轉變的重要實踐。
從流動到留住
鄭州東站功能躍遷
螞蟻集團戰略發展部區域總經理張耀翔告訴記者，當年在10多個城市選項中，鄭州憑借區位優勢、人才供應優勢以及近些年軟件產業高質量發展態勢勝出，吸引公司落戶。經過三年發展，公司持續為本土數字經濟注入動能。市民所熟知的“鄭好辦”“豫事辦”“鄭好融”等平台背後，都有數字馬力鄭州公司的支持，旗下AI客服、智能巡檢等AI產品，也應用於諸多河南企業。
人才是產業發展的核心競爭力之一，數字馬力鄭州公司落戶後，人才虹吸效應不斷釋放。“目前，公司員工規模超過了5800人，是河南省用工規模最大的軟件企業，其中60%~65%的員工來自北上廣深等一線城市的豫籍回流人才。”張耀翔介紹。
鄭州東站日人流量高達30萬，是國家“米”字形高鐵網的中心樞紐，也是河南區位、人口與經濟實力的集中體現。以鄭州東站為中心，河南已經形成輻射全省的1小時經濟圈、連接周邊省會城市的2小時經濟圈、通達全國主要大中城市的8小時經濟圈，滿足現代商業對速度與效率的極致要求。
龍誌剛告訴大河財立方記者，消費巨頭的紮堆布局，不僅標誌著鄭州的樞紐價值正在升維，更是鄭州城市功能本質性蛻變的核心體現。“鄭州不再僅僅是要素流動的通道與交彙點，而是向組織、管理、控製和分配這些要素的高地躍遷；不再被動等著資源流過，而是主動吸附留住高價值的資本、人才、決策權等資源。”
具體來看，一方麵是從“人流”到“決策流”和“人才流”的躍遷。
過去鄭州東站人流更多的是旅客，流動性極強，現在隨著企業總部和核心職能部門的入駐，帶來一批需要長期駐紮的高級管理人才、專業技術和研發人員，他們不再是“旅客”，而是“決策大腦”，影響著企業在全國乃至全球的業務網絡。
另一方麵是從“物流”到“資金流”和“信息流”的躍遷。
過去鄭州東站的物流體現為貨物的集散與分撥，現在這裏吸引了諸多銀行、證券、基金、會計師事務所等金融機構和服務商，形成區域性的資金池和金融生態；同時市場數據、供應鏈信息、研發成果等在這裏交彙，這種“信息流”的密度和價值，已遠非傳統的貨物信息追蹤所能比擬。
龍誌剛表示，一言概之，鄭州正在從一個傳統的、側重於物理位移的流量樞紐，升級為一個現代的、側重於價值創造的流量運營樞紐。
著力新消費、發展總部經濟
鄭州還需要做什麼
隨著蜜雪集團總部大樓的落戶，鄭州東站的總部經濟活力再次迸發。就連周邊寫字樓、商業廣場的宣傳語，也頻頻出現“總部集群”“總部基地”等關鍵詞。
今年以來，張耀翔對鄭州東站的總部經濟發展勢能，也有了更直觀的感知。“頭部企業正進一步彙集，為鄭州的新消費產業生態打出更大聲量。”張耀翔表示，數字馬力鄭州公司也期待與生態圈內企業進一步鏈接，用數字經濟更好賦能本土企業、產業升級。
龍誌剛認為，隨著越來越多頭部企業落戶，其所帶來的生態賦能、知(zhi)識(shi)外(wai)溢(yi)和(he)需(xu)求(qiu)創(chuang)造(zao)不(bu)斷(duan)積(ji)累(lei)，鄭(zheng)州(zhou)東(dong)站(zhan)有(you)望(wang)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)充(chong)滿(man)活(huo)力(li)的(de)新(xin)消(xiao)費(fei)產(chan)業(ye)生(sheng)態(tai)圈(quan)或(huo)總(zong)部(bu)經(jing)濟(ji)高(gao)地(di)。此(ci)外(wai)，總(zong)部(bu)的(de)集(ji)聚(ju)也(ye)會(hui)吸(xi)引(yin)如(ru)國(guo)際(ji)法(fa)律(lv)服(fu)務(wu)、戰略谘詢、風險投資等服務機構落戶鄭州，形成自我強化的正向循環。
“鄭州東站周邊企業總部的集聚，詮釋了‘以流聚物、以流促產、以流興城’的樞紐經濟發展邏輯。”龍誌剛說，鄭州的城市功能正在從傳統的“交通中轉站”向現代的“經濟組織中心”yueqian，zheduiyuzhengzhoujiansheguojixiaofeizhongxinchengshizhiguanzhongyao，biaozhizhezhengzhoukaishizhenzhengjubeizuzhihezhipeiquyunaizhiquanguojingjiziyuandenengli，zheshiqiweilaifazhandehexinjingzhenglihechijiudonglisuozai。
發展總部經濟，龍誌剛認為鄭州還需在以下三方麵發力：
一是產業生態要從“物理集聚”到“化學協同”。比如，積極組建“河南企業總部聯盟”，定期組織蜜雪冰城、雙彙、牧原、三全、思念以及阿裏巴巴等企業開展閉門沙龍，促成實質性合作。積極打造“新消費實驗室”，利用鄭州的交通優勢和市場腹地優勢，創建新消費產業創新平台，使鄭州成為全國新消費品牌的策源地和試驗場。
二是城市營銷要從“交通樞紐”到“品牌樞紐”升級。策劃“中國·鄭州消費產業博覽會”，將其打造為全國乃至全球性的食品加工、預製菜、連鎖經營、智慧零售等行業盛會，展示產品的同時發布行業指數、趨勢白皮書，掌握行業話語權，讓全球消費領域的人、錢、信息每年定期在鄭州交彙。
三是戰略視野要從“國內樞紐”到“全球樞紐”擴展。推進“空中絲綢之路”建設，探索“高鐵+空港”的聯運模式，讓鄭州總部生產的產品、製定的決策，能通過24小時全球通達的航空網絡走向世界，同時也讓全球的優質要素更快彙聚鄭州。
