河南日報客戶端記者 李昊
發放消費券，在各地政府提振消費的政策工具箱裏，如今是最常動用的“家夥什”。這個法子直接、見效快——把錢撒下去，就像是往市場的“灶膛”裏添了一把幹柴，消費“火勢”瞬間升騰。
前三季度，河南社會消費品零售總額增長6.2%，跑贏了全國大盤；1—8月，全省文化體育和娛樂業營業收入更是同比增長了22.3%。
從一輪輪的國家補貼，到持續發放的餐飲券、文旅券，發券讓真金白銀直接進了老百姓口袋，不僅“燒”旺了城市“煙火氣”，也為擴內需、穩增長提供了強勁的動力。
然而，這一招並非“萬能藥”。它能短時提高居民的消費能力和消費欲望，卻撫不平人們對收入預期的焦慮，變不出持續消費、長期拉動內需的底氣。
如何施策，才能使內需這個“主引擎”持續、有力地轉動起來？剛剛結束的河南省委經濟工作會議給出鮮明指向。
讓內需引擎釋放強勁動力
當今世界，外部環境不確定性上升，內需對經濟發展的支撐作用持續增強。年初以來，從中央到河南，“內需”被提到了前所未有的高度。
前段時間的中央經濟工作會議，將“內需主導”放在明年重點任務之首。河南省委經濟工作會議在回顧全年經濟運行形勢、部署來年經濟工作時，也將內需擺在重要位置。
從去年的“擴內需”到今年的“堅持內需主導”，一個明顯信號是，促消費對經濟穩定增長的作用愈發重要，對關鍵之年經濟再上台階愈發關鍵。
看內需，不妨先看幾個細節。
一邊是即時零售、直播帶貨、社交電商等新興消費模式快速發展。前三季度，全省網上零售額高速增長，高於全國7.2個百分點；作為中國消費領域的現象級企業，胖東來、蜜雪冰城、泡泡瑪特經營火熱。
另一邊是部分產業進入“陣痛期”。據悉，2022年起，國內原奶價格步入下行通道，多地奶業發展受到影響。快遞、網約車等行業擠在有限的市場裏，卷進了“價格戰”的泥潭，“內卷式”競爭加劇，被一些地區和部門相繼約談。
這背後，是風向在變化。過去，我們總把“提振消費”當dang作zuo一yi個ge刺ci激ji工gong具ju來lai用yong。而er現xian在zai，大da家jia對dui價jia格ge的de敏min感gan度du越yue來lai越yue高gao，消xiao費fei者zhe已yi經jing從cong市shi場chang的de參can與yu者zhe變bian成cheng了le牽qian引yin者zhe。生sheng產chan和he供gong給gei的de馬ma車che，必bi須xu緊jin跟gen車che輪lun所suo指zhi的de方fang向xiang行xing進jin。
這種“供強需弱”的失衡，根源不在市場本身，在於收入分配、社會保障等更深層的規則尚未完全理順。如果這些“後顧之憂”沒有一套健全的製度來妥善安放，老百姓消費時心裏就總揣著一份顧慮。
這份普遍的顧慮，反過來會壓住企業創新的心思、捆住產業升級的手腳——當市場被短期生存焦慮主導，誰還有餘力和遠見去攀登高峰、投資未來呢？
破題“敢能願”激發消費潛力
要讓內需這個“主引擎”轉起來，說到底，就是得解答好“敢消費、能消費、願消費”這三個樸素的現實問題。
敢消費，關鍵是讓人心裏有底。除了短期的消費券，更要靠長期的收入預期。今年，中央經濟工作會議首次提出“製定實施城鄉居民增收計劃”。河南省委經濟工作會議也同樣作出相關部署。
這意味著，政策將轉向通過提高工資、擴大中等收入群體等方式，增強居民的可持續消費能力。錢包鼓了，底氣足了，消費才敢放開手腳。這是拉動內需的治本之策。
能消費，核心是創造“方便消費”的條件。消費不僅需要錢包支撐，也需要時間和環境。現代社會高強度、快節奏的工作生活，往往限製了人們的消費欲望。因此，落實“職工帶薪錯峰休假”等製度，為消費鬆綁，十分必要。
想象一下，春暖花開時節，當製度保障讓更多人能在合適的時間休個短假，一場輕鬆的周邊遊、一次家庭聚餐就很可能從想法變為現實。
便利的消費場景同樣關鍵，像鄭州阜民裏、亳都·新象那樣，將老舊街區改造為吸引年輕人打卡的“城市客廳”，國慶8天即吸引遊客43萬人次——消費變得便捷、愉悅了，潛力自然釋放。
願消費，秘訣在於打動人心、改進體驗。 物質相對豐富的當下，人們越來越願意為情感認同和獨特體驗付費。全省產量占全國近四成，鄭州被稱作與橫店齊名的“豎店”，省政府更是設下專項基金，單項最高獎勵300萬……河南全力扶持的“微短劇”產業，之所以能引發熱潮，正是迎合了這份對新鮮事物、對品質作品的追逐。
其價值不止於線上觀看，還能拉動就業、增加從業人員收入、帶來“流量經濟”。當鄭州櫻桃溝將非遺拍進短劇，播放量破百萬，吸引遊客實地打卡——線上的熱度，就自然而然轉化為了線下消費的活水。
讓投資流向“人”和“生活”
擴內需不隻是提振消費，還要發揮消費對生產、投資的帶動作用，引領產業升級，拉動經濟發展。
中央強調，要把投資於物和投資於人結合起來。這意味著，在搞大工程、大項目的同時，那些直接關乎人民生活品質的設施——停車場、充電樁、旅遊公路，以及養老、托育等民生領域的投資，比重也將加快提升。
據了解，截至去年年底，我國60歲及以上人口數已達3.1億。適老化改造、養老護理、旅居康養等產業，市場潛力巨大。未來的消費空間，或許就藏在“數字經濟”“銀發經濟”“低空經濟”這些與我們息息相關的詞裏。
ruheladongneixu，bushiyidaobinglengdesuanshuti，daanjiuzangzaiwushuchongmanyanhuoqiderichangzhong。conglishiwenhuajiequdeqingchunjiaobu，daoweiduanjuzhongliuzhuandeshanshuiguangying，zaidaoshequshitangshengtengdediandiannuanyi……
當政策的脈搏，與街頭巷尾的生活節奏同頻共振，內需這個主引擎的轟鳴聲，一定會越來越清晰、越來越有力。
