大河財立方記者 郝楠楠 文 朱哲 攝影
蜜雪冰城要在河南老家建個“雪王樂園”，這事兒定了！
2月27日，大河財立方記者從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城全國首家“雪王室內樂園”項目位於鄭州高鐵東站附近的蜜雪集團總部，目前各項工作正穩步推進中。
據介紹，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“遊玩+購物+體驗”三位一體的體驗體係。
日前，鄭州市全市推動新一年良好開局動員部署會明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設列為重點支持項目。另據BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主題樂園相關崗位人員，如樂園周邊產品統籌崗，崗位薪資為月薪11K至20K之間，要求5年以上工作經驗，崗位職責包括主導樂園IP產品創意策劃、完成IP衍生品市場落地等。
蜜雪冰城的“雪王”，是國內現製飲品行業中的一個現象級IP。2018年，雪王誕生；此後，蜜雪冰城持續發力品牌IP建設，通過線上營銷、線下業態創新等多方麵，豐富品牌IP內容。
去年年初，蜜雪冰城在鄭州打造總部旗艦店，是品牌在國內打造的首個旗艦店店型。該店位於鄭州東站區域，集品牌展示、消費體驗與文化傳播為一體，迅速成為區域消費新地標。2025年“五一”假期，蜜雪冰城總部旗艦店客流量超過24萬人，雪王IP文創產品廣受歡迎。
作為蜜雪冰城的終身代言人，“雪王”IP在各年齡層有著廣泛的粉絲基礎。為了進一步拉近與消費者的距離，蜜雪冰城在全國多地舉行“雪王”巡遊、“百變雪王全球展”等沉浸式主題活動；同時，在海外市場，雪王還會變裝，穿上具有當地特色的服飾以契合本土審美與文化。
線上方麵，雪王IP頻頻走紅社交網絡，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”話題在抖音平台累計播放量已超過542億次。2025年5月，《雪王駕到》動畫片推出英語、法語及葡萄牙語等多語言版本，麵向全球發行，更好地滿足海外消費者需求。
作為從河南成長起來的全球現製飲品龍頭企業，截至2025年6月30日，蜜雪集團全球門店數已增至53014家。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集團旗下現磨咖啡品牌“幸運咖”，堅持高質平價產品路線，門店數量現已突破10000家，其品牌IP為“老K”；通過收購控股“福鹿家”，蜜雪集團進軍現打鮮啤賽道，截至目前，品牌門店已超2000家。
