近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了！》的遊戲爆火，剛一上線好評率就達92.51%，更是連日登頂steam國區暢銷榜首。
“真人互動遊戲持續發酵，在資本市場掀起了軒然大波，因其遊戲+情景微短劇的設定，使得傳媒短劇類公司站上了風口浪尖。”業內人士日前對記者說。
前不久，國內首個聚焦微短劇的行業大會在杭州召開。會上透露，2022年全國微短劇市場規模在100多億元，2023年微短劇規模將突破300億元。今年1~9月通過網絡備案的中微短劇約3000部。疊加後續行業市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規模。
微短劇賽道究竟有多火？
當前，國內全平台的付費微短劇，每日充值消費已經在6000萬元左右。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》數據，最近半年內，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鍾以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。
快節奏、高密度、誇張的劇情，是微短劇的最大特征，同時也是其吸金的法寶。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230餘家，其中2023年1~10月新增注冊企業30餘家，與2022年同比上漲225%。
此前，小程序微短劇“以小博大”，數十萬元投入撬動千萬元甚至上億元流水。短視頻博主原創微短劇《逃離大英博物館》全網熱播，成為現象級微短劇作品。據字節監測數據顯示，付費微短劇年充值流水達180多億元，其中不乏爆款。
線上微短劇熱鬧非凡，線下同樣當仁不讓，重慶推出的劇本娛樂數字地圖，6條線路讓玩家盡情體驗到不同“人生”的劇本遊戲。
“互動真人劇是融合微短劇和遊戲的一種創新嚐試，其出圈背後是細分娛樂需求體驗的深度挖掘！”重慶文化娛樂行業協會會長曾禮說，目前重慶市劇本娛樂經營場所超過500家。湧現出“劇本+酒店”“劇本+旅遊”“劇本+科技”等多種全新體驗式文娛消費新模式。
國慶期間，重慶潼南旅遊集團推出《青染·雙江》沉浸式劇本殺活動，成為“文旅+劇本演藝”“文旅+情境互動”的全新嚐試。記者現場看到，劇本殺讓“看景”變“入景”，迎來玩法、身份、服道化等6大維度的全麵升級，對於高階玩家，燒腦之餘還可以有集章解鎖更多玩法。
溫泉十二金釵係列微短劇《溫度》，由重慶巴南區文旅委推出，不僅通過騰訊視頻、抖音、微博等傳播渠道，進行全平台播放和推廣。同時，還聯合航空公司，在機上視頻播放係統上線，讓遊客旅途中就能感受重慶的“溫度”。
重慶巴南區文旅委黨組書記、主任萬耀東表示，係列微短劇深入挖掘本土文化，巧妙融合屬地文化曆史、社會熱點、溫泉特色，既傳遞社會正能量，又展現重慶溫泉特色。
紛紛布局微短劇業務
近jin年nian來lai，微wei短duan劇ju市shi場chang呈cheng現xian出chu爆bao炸zha性xing的de增zeng長chang，也ye讓rang許xu多duo影ying視shi企qi業ye看kan到dao了le商shang機ji。近jin日ri，多duo家jia上shang市shi公gong司si密mi集ji表biao態tai，積ji極ji布bu局ju微wei短duan劇ju業ye務wu，探tan索suo一yi係xi列lie“短劇+”新生態。
“如今，微短劇是資本眼裏可批量生產、高複購的好生意。”中信建投分析師楊艾莉說，一部數十萬元成本的微短劇最多能撬動十倍百倍收入。
短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產業實現彎道超車的機遇。承辦杭州·微短劇大會的臨平區相關負責人表示，臨平將全力搭建微短劇上下遊產業鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發力微短劇賽道的一張“王炸”。
參與投建“臨影廠”dehangzhouzaishuiyifangyingshigongsidongshichangzhouweichengbiaoshi，qiyezailiangnianqianjiuguanzhudaoleweiduanjuzheyixinxingmoshi，rendingqijubeixiangdangdeshichangqianli，bingzuizhongjuedingyidajianpingtaidefangshizuoweiqierukou，zhengshishezuweiduanjusaidao。
據西南證券分析師劉言的研報，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤。就成本而言，微短劇製作平均幾十萬元到100萬元，顯著低於傳統影視劇。
沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動公演以來，不僅口碑爆棚，演出更是“一票難求”。除了劇場演出外，劇院還向已購票的觀眾推出了限時免費真人沉浸劇本殺《請回答1949》，讓觀眾更多體驗到沉浸式演出的魅力。
“我們做過統計，‘00後’‘90後’占了我們觀演群體的一半以上，70%的觀眾年齡在35歲以下，符合我們的預期和設想。”投資方重慶興亞控股集團董事長宋曉平說。
短劇+遊戲到底能走多遠
在微短劇行業持續火爆，玩家不斷入局的同時，微短劇賽道競爭加劇，創作題材失衡嚴重，版權不清晰、內容同質化等問題也不容忽視，微短劇行業挑戰與機遇並存。
“如果微短劇不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業化，不能提升作品文化內涵，不能跨越到精品，隻是一味下沉，注定走不遠。”微短劇運營平台企業點眾科技首席執行官陳瑞卿如是說。
“‘做小做微’是近年來文娛產業發展的新趨勢。”三七互娛公司創始人兼董事長李衛偉說，借助微信、抖音等小程序平台的完善生態及運營工具，微短劇具備更廣闊的暢想空間。
“隨著微短劇市場的火爆，越來越多的公司和個人開始進入這個領域，導致競爭加劇。”中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)資(zi)本(ben)聯(lian)盟(meng)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)柏(bai)文(wen)喜(xi)說(shuo)，為(wei)了(le)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，創(chuang)作(zuo)者(zhe)需(xu)要(yao)具(ju)備(bei)獨(du)特(te)的(de)創(chuang)意(yi)和(he)才(cai)華(hua)，同(tong)時(shi)也(ye)需(xu)要(yao)投(tou)入(ru)更(geng)多(duo)的(de)時(shi)間(jian)和(he)精(jing)力(li)來(lai)打(da)造(zao)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)作(zuo)品(pin)。
“今年以來，人工智能大模型的崛起對內容領域已產生深遠影響，內容產業的底層操作係統，將被AI重新改寫。”中文在線實控人童之磊說，今年10月，中文在線發布中文逍遙大模型1.0版，能一鍵生成萬字，一張圖寫出一部小說，一次讀懂100萬字小說，大幅提升了創作效率。
2022年底，國家廣電總局就開始加強對“小程序”類網絡微短劇的監管審核。今年以來，快手、抖音、微信等平台相繼發布針對“小程序”類網絡微短劇治理公告，三平台共治理下架近2300個違規微短劇小程序。
陳瑞卿直言，目前微短劇市場上精品微乎其微。大量微短劇本質上仍是“流量產品”，而非真正的“內容產品”。行業未來的規模大小，完全取決於行業能否自律、能否守住底線。誰能掌握優質的內容，同時擁有強大的渠道資源，誰或能脫穎而出。
李國
