新華社海口1月3日電（記者陳子薇陳紹華）喝9.9元的現磨咖啡，當兩天走遍一座城的“特種兵”，穿軍大衣、花棉襖過冬，沉浸式欣賞演唱會和電影……2023年，年輕消費者越來越青睞理性體驗消費。
江蓓是海口一家企業的辦公室職員，28歲的他周一到周五每天買一杯9.9元的咖啡，下午下班就衝去健身房“擼鐵”。江蓓沒有選擇公司同棟寫字樓的健身房，而是選擇了價格更高且更遠的健身房。“咖啡是工作需要，健身是我的愛好。我對比了方圓5公裏內的健身房，那家器械最新、動線最合理，因此辦了兩年的會員。該省省，該花花嘛。”江蓓說。
近期，大學生在校園穿軍大衣、花棉襖的視頻走紅網絡，不少網友留言評論“為理性消費點讚”“當代年輕人是懂實用性價比的”，“可以買貴的，不能買貴了”已成為許多年輕人的消費共識。在各類社交平台，分享如何理性消費的帖子也會收獲年輕網友的回應。
視頻截圖。
海(hai)南(nan)大(da)學(xue)國(guo)際(ji)商(shang)學(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou)李(li)偉(wei)銘(ming)認(ren)為(wei)，消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)上(shang)，年(nian)輕(qing)人(ren)越(yue)來(lai)越(yue)務(wu)實(shi)，更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)自(zi)己(ji)真(zhen)實(shi)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)，更(geng)追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)內(nei)在(zai)的(de)實(shi)用(yong)性(xing)與(yu)個(ge)人(ren)需(xu)求(qiu)的(de)真(zhen)實(shi)匹(pi)配(pei)，理(li)性(xing)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)明(ming)顯(xian)。
去年上半年，“特種兵旅行”成為各個社交平台火爆的關鍵詞之一，來自重慶的25歲女孩蘇紫涵就特地安排了一筆資金用於“特種兵旅行”消費。她認為，自己的出遊消費取得物超所值的效果，是受益於這一高效旅行方式。“通過理性衡量不同住宿與交通方式之間的價格和時間銜接等因素，旅行可以更有性價比。我今年‘特種兵’式打卡了國內多條旅遊線路，在有限時間內體驗了更多項目。”她說。
蘇紫涵收集的2023年部分所乘航班的登機牌。新華社發
2023年的最後一天，北京的孫女士在朋友圈曬出去年看過的電影票票根。愛好電影的她去年看了82場電影，“我比較偏愛老片子，但是流行的、口碑好的影片也會去支持下”。
孫女士收集的2023年所看電影票票根。新華社發
同日，林聽在香港聽演唱會。來自四川的林聽是粵語歌曲愛好者，為了更好地感受粵語環境，她前往廣州發展。去年，她在廣州、香港、澳門等地看了10餘場演唱會，和歌迷拚車拚房，購買官方正價門票，理性為興趣愛好買單。“結合場館配置和對歌手的喜好程度選擇門票，盡可能控製經費，多看幾場，沉浸在音樂中的體驗太美妙了。”林聽說。
李偉銘認為，隨著市場競爭升級和消費升級，中國年輕人追求個性化、品質化和體驗化趨勢明顯，產品間、企qi業ye間jian和he平ping台tai間jian競jing爭zheng愈yu加jia激ji烈lie和he透tou明ming化hua，消xiao費fei者zhe更geng有you條tiao件jian充chong分fen比bi較jiao商shang品pin，做zuo出chu理li性xing消xiao費fei決jue策ce。理li性xing體ti驗yan消xiao費fei已yi成cheng為wei不bu少shao中zhong國guo年nian輕qing人ren的de選xuan擇ze。
